刘若英拍了首部电影《后来的我们》
它的预告片和海报文案内容引得无数人落泪
已经刷屏了各大媒体广告圈
接下来，我们将为你展示
春运版预告，电影海报和「好好吃饭」预告片
这三部分的文案内容
并且用文案知识稍加解析
一、春运版预告片
《后来的我们》“最恨春节”春运版预告
是为了配合春节的宣传
由周冬雨和井柏然主演
他们的故事开始于绿皮火车上的相遇
「春运」 预告片内容文案：
人类历史上最大规模的短期迁徙
这是专属于13亿中国人的传记
40天左右的人口迁徙
数亿的流动人次
平均约700公里的出行距离
相聚却只占一年中的7/365
为什么只有过年，才会想到回家？
回家路上，我们又会遇见谁？
借势春运
预告片里是关于男女主
在回家的火车上相遇的场景
在春节时刻能够引起情感共鸣。
关于春运，除了这个春运版预告片
电影还出了一组“质问”系列海报
海报的文案内容句句戳心。
二、「质问」系列海报
这一系列海报通过不断的“质问”
后来的我们
到底变成了什么样子？
来引发人们自身的思考
后来的我们，
有多少衣锦还乡，
有多少放弃梦想？
后来的我们，
为了谁四处迁徙，
为了谁回到故里？
后来的我们，
各自跟谁吃着年夜饭？
后来的我们，
经历过春运的人海，
为什么还走失在未来？
后来的我们，
为什么在拥挤的人群里，
还觉得自己孤身一人？
用提问题的方式让读者产生代入感
这些简单的文案，却能给人这样强烈的情感冲击
在这里用了一个文案小技巧，那就是提问题
让我们感觉仿佛自己也成了海报中的人
成了数亿次人口流动中的一份子
在拥挤不堪的火车站和车厢内
放眼望去都是春运的拥挤和身心的疲倦
但是内心却依然无怨无悔
因为我们都在奔往家的方向
中国人常说：“有钱没钱，回家过年！”
过年是中国传统的一家团圆的时刻
但是一家团圆不一定只能等到过年呀！
一定要等到过年，才想到回家吗？
接下来，好好吃饭预告片
将给你展现父母真实的心声：
回家吃饭，不一定要等到过年
三、「好好吃饭」预告片
这个预告片以一位独居老人的独白开始
讲述了对儿女在外头的担忧、思念、祝福
以及盼望他们回家的心情
「好好吃饭」预告片文案内容使用了
起承转合的内在逻辑：
（起）又快过年了
刚刚蒸了两屉粘豆包
起锅的时候，嘘着了眼睛
（承）今年的黄米面特粘
我给你们留了一屉
去年你们没回来，留的都酸了
只好扔了
年夜饭吃什么不重要
重要的是跟谁吃
吃的舒心、踏实，这才是我最在乎的
你们常年在外头忙乎
就怕你们吃不好
那些外卖能好吃么
（转）一家人能团圆吃个饭，也要缘分
而缘分这事啊，谁也说不清
做父母的，你们跟谁在一起，
有没有成就，赚多少钱
都不重要
我只希望你们能过上自己想要的日子
过得踏实，过得快活，健健康康的
这些得等你们老了，才能体会的到
（合）好好吃饭，不管什么时候
回来就是过年
用讲故事的手法让人产生代入感
通过独居老人口中讲述的故事，让读者听众自觉的将自己带入其中，想起自己家里的爷爷，从而能够感同身受。
看完了电影的两个预告片以及一系列海报的文案
我们发现，刷屏背后也是有逻辑的
而文中提到的两个产生代入感的手法：讲故事、用提问
以及使用起承转合的内在逻辑来写长文案
这三个小技巧你学会了吗？
可以在留言区说说你自己的想法哦
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