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一：短视频数字化启发
由于能有效地满足现代人充分利用碎片化时间来观看视频内容的需求，且极具分享性和传播力，短视频的发展风生水起。科学研究表明，人脑处理可视化内容的速度要比文字快6万倍。这让越来越多的企业和个体瞄准了短视频营销。据相关调查数据显示，50%的用户每周至少看一次短视频，64%的用户会购买视频营销中的产品。随着国外Instagram、Vine、Snapchat的风靡，国内外许多门户网站都在首页上推出了短视频功能，搭建了视频广告与文字内容相结合的新型互动数字营销新模式。
这个故事对于疫情期间的商业具有不小启发。
近期，中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》中显示，我国网络视频用户达7.25亿，短视频呈现爆发式增长。都说南抖音，北快手，短视频的俩泰斗。这两个短视频界的泰斗的确也名副其实，孵化了众多爆款产品。
除了个人创业者蜂拥而入，不少商家、企业甚至是官媒也参与其中，玩的不亦乐乎。
二：传统行业变革的渠道
有关研究表明：大脑处理视觉图像的速度比文字快60000倍，在推广品牌及业务时，视觉内容可以说是一画胜千言。短视频营销同样成为当下最时尚、最火热的营销方式，既能够提高知名度，同样也能够为商家、企业带货，提高销量，促进购买力度。
在这个短视频营销的爆发年，对于之前没有接触过短视频的企业来说，想要单枪匹马的杀入其中，难免会遇到重重困阻。那么，想要拥抱风口的企业应该如何选择呢？选择一个专业的平台永远比现学现卖更划算！以无形化有形，传统行业也能玩转短视频。
万事利集团有限公司是一家以丝绸文化创意为主业的现代化企业集团，创办于1975年，曾连续八年蝉联“中国民营企业500强”，更是被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”。但就是这样一个传统行业，又是如何在抖音上玩的风生水起，不断吸粉？我们不妨研究一下他们的抖音号。
与其他商家、企业的“带货号”不同的是，万事利集团的这个号没有选择直接以普通的xx品牌xxx作为名称，而是起了一个听上去就很温柔的“莉莉安”的名称，里面的内容也并非直接推荐产品，而是就像普普通通的小女生一样，不断发着自己的视频。
三：运营方式
（1）以无形化有形
在莉莉安所有视频中，都没有出现明显的广告，更没有什么“卖”、“出售”、“加购”等字样，但如果你仔细看，又会发现每个视频中都出现了丝巾的身影。它们化身成为发带、领结、披肩、腕饰频频出现，时刻在提醒着粉丝们：“丝巾有多种用处，快去买丝巾！”
很多时候，明星不用介绍自己，我们也一眼就知道她是谁谁谁，是因为我们或多或少的看过她出演的影视剧或者节目。
而这些视频中虽然没有明确的表明自己的产品，也已经让粉丝们潜移默化，形成认知，达到以无形化有形的境界。
（2）紧跟热门热点
经常看抖音的小伙伴们会发现，视频中小姐姐的视频大多是当下比较火热的段子。无论是帮男生分辨“绿茶”的段子、10年前10年后的自己、地铁汉服穿越等，都是抖音中比较火的梗和内容。加上当下火热的话题，如#汉服#、#520#、#一夜暴富#等关注度极高的话题，更容易引爆内容。
（3）借助明星热点
我们可以看到，莉莉安与王祖蓝也“合拍”了一条，虽然是借助后期合成，但整个视频毫无违和感。加上明星的热点和热点话题的配合，也很容易引爆。
说着简单，难道运营一个抖音号就这么简单？
答案当然是否定的！
一个成功视频的背后要经过视频选题的研究、文案的撰写、服装妆容甚至搭配什么类型丝巾的选择、拍摄场景、角度、光线的一次又一次更改、对口型、视频剪辑以及后期的营销推广等步骤。
这对于未接触过短视频的传统企业而言，还是具有一定难度的。
所以，一个专业的平台显得尤为重要。
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❖ 小编介绍❖
鹿小彬，00后文青一枚，现居江西南昌，有特别正经的职业--读书，业余时间喜爱写文，公文熟练，软文撩人，评论犀利。漫漫人生路，懂你悲欢，知你冷暖。喜欢就关注我吧，这样我就可以每天陪在你身边了。Biu❤！
一个从事新自媒体的00后，给我最大的感触就是，不断学习，因为这块的知识迭代更新速度过于剧烈。一切素材，运营干货，学习资源包自取️微信公众号：云学圈，底部菜单可自取你要的资源哦，记得给我的文章打下卡哦！
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