小米MIX Alpha发布后，引发不少热议。不同以往“令人惊呼的高性价比”套路，这次热议的原因恰恰相反，是因为普通人可望不可即的超高定价，让大家炸开了锅。
有人说小米MIX Alpha售价太高，哪怕将来量产也注定曲高和寡。甚至有人说它毫无价值，评价中都带着轻蔑，比如一直和小米保持“撕X”状态的华为副总余承东。
“没有实用价值”的表述很直接，不过可以理解，毕竟只有同行之间才是赤裸裸的仇恨。当然，小米向来不缺乏互怼的气魄。
但撕归撕，作为吃瓜群众的我们最终想要知道的是，这样一个接近2万元的概念机，它到底有没有价值？思来想去，私以为对我们普通消费者而言，它就是一款“看看就好”的手机，但这机器的价值或者意义对于小米来说，还真是非同一般。
首先，这是股价跌跌不休的大背景下，小米大秀“研发肌肉””，稳定投资“军心”的重要动作。
从开盘价的16.6港元，到现在不到9港元，近乎腰斩的小米股价，让雷军和管理团队如坐针毡。小米生态产业链虽增长势头喜人，但并没能挽回小米股价的颓势，雷军在港交所上发出的豪言壮语，也在投资者的抱怨声中，不断被稀释。
小米需要改变，雷军需要完成自己的“二次救赎”。他必须要让他的投资人看到，小米超强的研发能力和他本人对未来技术的渴望和追求。MIX Alpha应势而生。
超强视觉冲击力的环绕屏、1亿像素的手机相机、足够有未来感的手机形态… …对外，令大众惊喜。对内，也给了小米研发团队一次高标准练兵的机会，积累了可嫁接到小米其他机型的研发实力和经验。
MIX Alpha让雷军秀出小米的“最强肌肉”，给那些在顾虑中徘徊的投资者们，吃下了一颗“小米兼具研发力和创造力”的定心丸。
再者，MIX Alpha打破了刻板偏见，让小米变得更 “酷”，对品牌的提升可以说是显而易见。
9月24日的小米5G新品发布会上，雷军将MIX Alpha的实物图切换出来的时候，激动到几乎破音。
很显然，在这个闪耀着蓝光的“小家伙”上，雷军寄托了太多东西。
众所周知，追求高性价比的品牌策略，之前让小米在品牌形象的提升与赋能方面吃了不少亏。小米手机平均客单价在1000元上下的现实，让小米必须作出抉择，是维持现状啃老本，还是打破品牌固有偏见，刷新品牌形象。
很显然，雷军选择了后者。从小米分离红米独立运营，再到MIX Alpha的诞生，小米的一系列动作，都在告诉消费者和友商们，小米有做高端机的硬实力，而且只要小米想做高端机，完全可以做到极致。不过，MIX Alpha对雷军的意义远不止于此。
它的存在，除了提升品牌，还很好做到了与年轻人的精神共鸣。
雷军在微博说MIX Alpha代表着小米的探索精神，小米进入了一个无人区，这让小米的存在显得很酷。
这不正是许多年轻人崇尚的“坚持自我，敢于冒险”的那股酷劲儿吗？
自从乔布斯“仙逝”之后，很少有厂商在把“酷”用在手机身上了，我们听到更多的是硬件的堆积，以及软件聊胜于无的升级与换代，甚至同质化、抄袭的现象都屡见不鲜，真的一点都不酷。
想想也对，小米品牌从诞生之初，走的就是年轻风格，当“同质化”大行其道，年轻人推崇的探索精神和追求的“酷”文化更被急切需要。
雷军就是要用MIX Alpha释放一个信号，小米手机依然很酷，而且依然要和年轻人酷在一起，要做他们的酷标杆。
当然，这款机器也是近阶段必要的一个营销爆点，小米急需更多的关注和讨论。
我们都感受的到，不知道从什么时候开始，以互联网营销见长的小米，被手机界的Apple和华为的“二人转” 给抢去了风头和流量。
关于小米的讨论，开始变得乏善可陈，就算特意去搜，也基本上和手机无关。常规的主力产品，已经无法让小米获取关注了。外加OPPO推realme，vivo推iQOO以及荣耀这几个竞品高性价比策略的轮番围攻，这让小米闻到了危险的味道，它比任何时候都需要话题，需要流量。
毕竟，行业流量池就那么大，流量被瓜分殆尽，销量从何而来？小米想要流量，只能靠自己破釜沉舟。它需要一款爆品，一款甚至能把所有流量媒体都聚焦到自己身上的产品。
不能雷同，只能唯一；不能常规，只能突破；可以有竞品，但也得是数月之后发生的事。超前而富有想象力的MIX Alpha完美契合。
而这，也是MIX Alpha存在的第三个意义，它要击溃所有的审美疲劳，哪怕很多人对它的外观设计，持保留意见。但这就够了。
雷老板更需要的是以MIX Alpha为载体，借媒体的聚光灯，将小米重新带回手机界的舞台中央。而且这波营销，才刚刚开始。
还有两个月，MIX Alpha就要量产了。届时，你会买吗？
网友评论