迈凯伦：关注正确的敌人

第一章，谁才是你品牌的敌人？

在这一章节中，提到每一个英雄都需要一个强大的对手，他是这么说的，事实证明，选一个好对手能让企业对客户更有吸引力，2012年针对苹果电脑用户研究发现一个结果，苹果对于他们这个品牌认可度非常高。他们会更加喜欢听到微软不幸的消息，虽然这个事情不一定是好的，但是这个证明了苹果的用户的忠诚度是非常高的，并且他们会为了自己喜爱这个品牌对其他品牌的不幸感到高兴，这就是所谓的对抗。

对于一个企业中，对抗会有什么影响呢？这本书认为，找对手对于管理者来说是一个非常大的激励工具，那么我们该如何去找到一个正确的对手呢？

接下去这本书通过迈卡伦这个案例。来剖析这个品牌是如何立于不败之地的品牌策略。