听说你想追热点?那养乐多多教你一招，让你追上热点不再是梦。
追热点也叫蹭热点，也可以被理解为借势营销。热点也就是借势营销中的“势”。热点分为两种：第一种：可预见的热点，比如各种哪个节假日，各种固定的赛事活动等。第二种：不可预见的热点，比如各种中突发事件。
追热点的常见形式为文案（文章）以及图片海报。除此之外，广告同学可能还会拍摄一些视频广告、策划H5、线下投放、事件策划等，运营同学还会去策划活动。当然，如果是突发性的热点，可能文字和海报会及时。那么要正确的追热点，追热点的错误思维有：借助天灾人祸、借争议、借负面的热点。不要为了蹭热点而蹭热点，一贯认为追热点要及时，可以先等一等看看事情有没有反转性，以防打脸。追热点时不要站队，不要跟风。不要认为追热点一定要反转和抖机灵。这些千万不要做。
追热点的好处：
1.风险低，成本低
2.高精准
3.提高打开率
热点事件分析：
一、事件属性
1.话题新性
话题性是不是强，是看用户是否能够参与话题、与用户的相关度是否够高，以及事件的后续是不是被人们所期待。
2.传播性
是否有趣，“世界那么大，我想去看看”。是不是简单，简化思维，也叫做标签。是否值得分享。
二、影响力
一个事件的影响力，往往体现在2个方面：话题热度和行业相关度。话题热度指的是：这件事在多大程度上刷了屏。判断一个话题的热度有很多依据，比如：微信文章10W+，微博上热搜，知乎10K，B站10W弹等等。相关度：每件事都有它对应的受众。一件事在你看来是热点，可在别人眼里未必就一定值得关注。
三、时效性
时效性指的是：事件热度会持续多久，我们应当对一件事的“持续时间”有正确的预期。
四、回报率
做任何事都要考虑投入产出比，在追热点的运营中，投入产出比往往体现在：成本、收益和风险。
成本：时间成本、物料成本、机会成本
收益:显性收益就是用户量的增长，或者销量的增加;隐性收益比较难计算，比如用户对产品的好感度，市场上的知名度等等.
风险:主要来自公关危机，就像前文中提到的饿了么事件等等。没有传达正确的三观，发出后被网友狂喷.
追热点正确方式：
1.创意超车
对于很多企业和品牌的追热点策略，并不需要排斥。只是要让用户记住你的品牌，你需要每次都能产出绝妙的创意。通过高水平的创意让用户逐步加深对品牌的认知。这条路，也是杜蕾斯一直在走的
2.品牌结合
这点老生常谈，不值得详细说。但最基本的是，去想清楚，自己的用户是谁，用户想知道什么，热点里的什么点可以和产品相结合。如果找不到，建议不要追。
3.不要站队
很多热点，也不知道什么时候会反转，万一站错队了，对品牌的伤害太大。尤其是一些娱乐热点，万一是两方粉丝撕逼，你站了其中一方，另一方大概会让你知道什么是粉丝的力量。
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