小到一家餐馆，大到一家百年跨国企业，周年庆对于品牌文化建设都意义非凡。比如小米创办了“米粉节”，而京东、小红书等更电商平台更是把周年庆打造成了仅次于天猫双十一的重大节日，可见周年庆的巨大商业价值。
世界著名奢侈品牌爱马仕为了庆祝80周年，在日本京都开了一家只洗丝巾的快闪店。这家店隐藏在京都的传统町屋里，店里用上了爱马仕的经典橙，店里有三台洗衣机，可以清洗、上色、烘干，完全不会损伤昂贵的丝巾。
爱马仕的快闪店一层搭建了榫卯木构，让空旷的室内显得典雅，二层是展览空间，展出一些日本艺术家的作品。而英国奢侈品牌Burberry在160周年发布品牌微电影致敬创始人。影片以品牌创始人为原型，想象、借鉴并重现他从年少到成年的传奇故事，以此展现Burberry的品牌历史。
2017年，肯德基入华30年，在这个进入中国30周年庆活动中，肯德基发起了#我有炸鸡你有故事吗#和#价格重回1987年#等相关活动，引发了一次小范围的集体怀旧。肯德基一边征集用户与肯德基有关的故事，一边试图用2.5元的吮指原味鸡和8毛钱土豆泥带人们回到1987年。同期，肯德基又举办了“上海肯德基艺术影像展”，同样意在“寻找与肯德基的回忆”。中国矿泉水领军品牌农夫山泉20周年时，陆续发布了4支广告片，主角从搬运工到水质检测员，全都是自家员工。员工故事，以此传达品牌背后的价值观。乳酸菌饮料行业强势品牌养乐多80周年庆的广告标题就是：“养乐多诞生80年，一直持续思考关于肠内健康细菌的议题”。强调对用户健康的关心，普及益生菌知识，而这也是养乐多一系列品牌营销活动的主要切入点。
品牌的历史越悠久，积累的品牌资产就越丰厚。例如世界著名豪华汽车品牌奔驰在130周年发布了一套平面广告，记录了品牌历史中重要的值得骄傲的节点，而奔驰之所以不断强调“史诗”的调性，也是其在汽车领域的历史中领衔和不断探索的角色表现。而奔驰的“老对头”宝马在100周年时制作了一个H5动画网页，聊的是“下一个100年”。回顾过去成就之余，向品牌的未来看齐。
日本著名相机制造商尼康（Nikon）为纪念庆祝它的100周年诞辰，尼康举办了100周年摄影大赛，记录生活中的瞬间。此外，尼康还专门开设了一个全新的网站，回顾了自身品牌100年来的历史与成就。在这个网站里，尼康放出了100周年的纪念短片《Light》，主题与光有关，通过魄力十足的影像，传达了与光一同发展至今的尼康百年足迹和今后力争取得更大进步的尼康理念。凭借光的力量开拓未来，释放出光的无限可能，努力照亮人类万物，高度聚焦、瞄准目标、朝向美好的未来，这就是尼康精神。IT行业高寿企业不多，连苹果微软都很年轻，但不代表他们的品牌资产就不丰厚。苹果公司作为引领全球IT风潮的品牌，在40周年庆发布了视频广告《40秒浓缩40年》，以广告视频的形式，将苹果经典的产品词汇背后的文化符号价值表现得淋漓尽致。
大自然作为中国植物床垫行业的先行者与领导者，大自然保持高度的睡眠文化自信，在大自然29周年庆之际，大自然用品牌的力量开展了一场“大品牌. 大动作”的品牌传播活动，借此彰显大自然棕床垫品牌的强劲实力与民族信心。
总结来看，爱马仕的“丝巾生活方式”、肯德基的“炸鸡记忆”、奔驰的“汽车史诗”、尼康的“光与影响”、苹果的“产品文化符号”……其实，一个品牌的任何一场活动都有积累品牌资产的任务，尤其是周年庆。正是周年庆，给了厂商一个梳理总结品牌资产的机会，在此基础上将品牌资产不断擦拭，历久弥新！
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