【506】如何讲好品牌故事?——《李克营销论语》
原料、工艺、缘起、背书、定义、联想!
要做好产品,必须自己爱!
要想让自己和大家都爱,必须找到理由!
找到理由并用朴实的语言讲出来,这就是营销的工地。
联想到房产行业。
原料:房子的各项建材100%名牌产品
工艺:什么工艺建设?区别?
缘起:第几代住宅?想解决什么问题?
背书:企业品牌背书,关联背书,比如绿城的景观设计,绿城的物业托管,万科的社区6+1等。
定义:是什么?轻奢云服务社区
联想:好的联想?坏的联想?轻奢新主义。
好的品牌是好的产品的背书:好的产品也是好的品牌的背书;
棠悦是天悦的背书。
二、品牌如何变得年轻?
从来不是广告宣传让品牌变得年轻,
而是牛逼的新产品让品牌变得年轻。
持续开发新产品的能力,
就是品牌的年轻化。
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