公益传播被指责营销：不委屈

最近朋友圈“小朋友画廊”的公益活动刷屏的新闻引发争议，这些晒出的画作来自一个名为“小朋友画廊”的公益活动。此次活动被广泛关注的同时，也引发争议，一是有人质疑是“投资商欺骗行为”，二是有人称，这样的公益活动之所以引起如此大的关注，在于它满足了部分人的虚荣心。腾讯公益自觉委屈，费时费力善款全部捐赠特殊人群却被误解为“投资商欺骗行为”。腾讯公益的爱心之举被指责营销并不委屈。

于情，公益传播本是善意的一股暖流。中国的慈善事业在经历了信任危机之后，行善之举的方式往往成为让爱传递的最大阻碍。这个时代弥漫着一股浓郁的犬儒气质，很多人先入为主地对发起慈善的组织进行慈善性批判。尤其一些自媒体和公民记者常常爆出的“反转”。当腾讯公益回应真相的阳光照射进来，误解的阴霾才烟消云散。

于理，在线上办慈善募捐，原本就存在缺乏情境、无法接触受助者的问题，应该想方设法补充这些信息，可是“一元购画”项目呈现的信息非常匮乏。其本质上并非是唤醒人的慈善意识，而是售卖“自闭症”“精美画作”“公益”这些标签。“正常”的慈善应该是人们意识到自闭症患者及家庭所处的极端的困境，给予发自内心的同情与善意。而不应该仅因为自闭症患者能画好看的画作，甚至让社会误以为自闭症患者拥有特殊技能。

于法，任何公益活动之前，一定要按照慈善法的规则进行。腾讯公益的声明在一定程度上可以减少质疑的声音，但也提醒慈善组织不管拥有多大的社会流量支持，必须要按照慈善法的规则进行。把质疑消除在筹款之前才是最明智的选择。管理结构要及时介入发声，一旦出现问题就要进行问责和制裁，甚至追究法律责任。

公益传播被一次又一次被指责营销，并不能一味怪罪于不明真相的自媒体与评论区情绪激动的网民。“小朋友画廊”的公益活动刷屏不是个案，罗一笑、郭美美等事件层出不穷。要想避免公益传播被指责营销，公益组织需要做的还太多。咱们该反思的，绝不仅仅是几张画作。