2016年第2季度化妆品市场研究报告

人们的生活条件不断被改善，人们越来越注重形象，女士一直是化妆品行业的主力军，甚至男士也开始注意外貌形象，开始使用化妆品。为了让更多的广告主了解自己的用户，口袋推收集了关于化妆品行业的研究报告。

近日，360营销研究院发布了《2016年Q2化妆品行业搜索研究报告》。研究发现2016年第二季度，化妆品行业整体增长放缓，用户关注重点仍以产品、品牌为主，美发护发、身体护理品类增速最快，消费者对高端品牌的消费需求旺盛，日韩品牌关注度增长最快。

剔除360搜索自然增长的影响，2016年2季度化妆品行业季均增长率为1.0%，相比上季度增速减缓，并且较去年同期并无多大变化。不难发现，化妆品行业也开始出现疲惫增长的状态，开始处于稳定状态。其实不只是化妆品行业，大部分行业都开始出现增长迟缓，渐渐处于稳定的状态。

化妆品行业的用户对产品和品牌的关注度较高，而且比较稳定，总占比持续保持在50%以上，并且2016年第二季度，用户在选择产品的时候开始对口碑评价的关注度上升，并且是两年之内关注度最高的一个季度。所以广告人在策划广告的时候，可以参考把用户的反馈融入进广告策划之中。

从化妆品的分类角度来看，护肤、彩妆量大品类变化不大，美发护发和身体护理增速最快，但是香氛和工具均下降。而且身体护理三年一直保持着增长的趋势，季均增长率达到8.3%，但是同时也可以看到工具类产品季均增长率为负，总体有下滑的趋势。口袋推觉得是因为近几年人们对自己的身体皮肤要求开始越来越高，对身体皮肤越来越重视，所以增长率较高。

女性化妆品分析：

用户更加注重面部护理，这是情理之中的事情，因为有句俗话叫做“看人先看脸”。而且其中面膜的关注度位居首位，尤其是夏季和冬季，夏季用户皮肤容易晒黑和出油，而第二季度刚好处于夏季，那么第二季度面膜的关注度较高也是情理之中的事情。

除此之外，用户对祛斑功效的产品关注度最高，也是主要是夏季晒黑容易出现晒斑等症状。

如图，一二线城市仍然是彩妆主要的消费市场，并且变化不明显。说明彩妆在一二线城市的需求量比较大，并且一二线城市的占比呈现弱增长的趋势。

男士化妆品分析：

最值得注意的是自从2015年第2季度，男士化妆品的关注度一直保持着高速增长的趋势，并且在2015年第4季度出现了波峰，春节期间出现这样的波峰也是很容易理解的。2016年第2季度同比还是上涨了不少的。

跟女士关注的品类有些区别，男士的洁面乳更受用户关注，但是面膜的关注度也不小，位居第三，但是排名第一的洁面乳和排名第二的防晒用品的关注度相差一倍。并且功效关注度上，祛痘和控油所占的比率最大。这就是女性皮肤和男性皮肤的不同，导致女性需求和男性需求的差别。

人群分析：

化妆品关注用户以19-34岁高学历女性为主，也就是说以年轻女性为主。

使用化妆品的用户娱乐偏好倾向于综艺节目和电视剧。口袋推建议化妆品的广告主在选择人群标签的时候，可以选择爱好综艺节目或者电视剧。

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