[强读笔记 5 ]《爆裂》 | 4.风险优于安全

[强读笔记 5 ]《爆裂》 | 4.风险优于安全

    “风险优于安全”战略指在这样一个低成本创新的时代，固守传统的安全策略，反而会花费更多的资源，错失机遇。相反，那些敢于承担风险，勇于创新的人，才能更好的适应这个复杂社会，也更能抓住机遇一飞冲天。

    传统的企业创新逻辑是追求万无一失，因为企业习惯使用企业内部资源进行高成本的创新活动，从确立目标、研发、生产到运输、营销这一系列过程往往要耗费企业大量资源和时间，但获得的核心技术和知识产权往往能够为企业带来巨大的利益，因为企业面对的是一个相对稳定的、低不确定性的世界。在这样的背景下，企业的创新的每一步都力求穷尽所有可能的风险，因为每一步出错都会浪费掉巨大的资源和时间，也会丧失许多机会成本。同时，对于创新过程的安全保密措施也必然十分严格，毕竟花费了企业巨大的成本。那些拥有核心技术和知识产权的企业，往往能获得丰厚的利润，成长为巨无霸企业。

      然而，如今这个时代对这些巨无霸们似乎不太友好，时代偏爱小型组织和个体。这是一个充满不确定性的时代，这也是一个高速变革的时代。昨日你可能还是时代的弄潮儿，今日你却成为了积灰里的老古董。物质极大丰富、信息无比畅通、资本极度充裕、供应链异常完善，唯有创意的想法无比短缺。在这个社会的每一个呼吸的毛孔里，都有资本在蠢蠢欲动。只要你有一个极富创意的想法，又敢闯敢干，自然会有大把的风险投资者排着队给你投资。你的想法有专业的策划帮你打磨成型，专业的设计师帮你设计，完善的供应链体系随时高速运转，快速的物流随时待命，大量的销售渠道随时准备运营。从想法到实际的产品或服务，可以在很短的时间内完成，而你仅需付出一个想法的成本，就有可能获得成为那20％的人的机会。

      作者在书中举了深圳“山寨”崛起的案例。硅谷是名副其实的“创新之都”，它依托大量的高科技人才与资金。但我们往往忽视了另一个潜藏的“创新帝国”，那便是深圳，它依托于深圳完善而又灵活的供应链体系带来的低成本创新。“山寨”一直以来被认为是廉价仿制产品的代名词，我们在生活中随处可见它们：Nckia手机、Guuci钱包、Adibas运动鞋等。然而，改变早已开始。山寨产品的质量不断提高，Nckia和Samsing的产品质量和耐用性很快就赶上了诺基亚和三星。之后，就是山寨产品对原版产品的不断改良，增加许多新的功能，如带有高清投影功能的手机，许多手机新的功能最初就是由山寨产品改良，之后被措手不及的正版公司慌乱追赶所应用的。然而，待正版公司推出创新后，山寨公司又开始了新一轮的创新。正版公司似乎永远慢人一步，他们就像是背着厚厚行囊的赶路人，龃龉前行，每前进一步都要考虑可能的风险，调研、研发、专利等等。而山寨企业却轻装上阵，不受专利和法律制约，利用低成本创新迅速生产一批投放市场，然后对市场需求做出反应。短创新周期、低试错成本、高市场响应度，这就是山寨企业崛起的秘诀。大量的风险在可能的丰厚收益面前，显得苍白无力，而低试错成本又给这些企业打了一剂“强心针”。

      可见，大块头或许身强力壮，但行动迟缓；小个子未必孱弱不堪，却动作机敏。