向阳花开
2018第68次打卡，二期活动第30次打卡
书名：《新媒体文案创作与传播》
作者：叶小鱼 勾俊伟
篇目：3 新媒体文案的创作思路
金句：
01新媒体文案的写作步骤:明确文案写作目的→列文案创意简报→文案创意的写作输出→文案复盘。
02文案的目标人群分析:文化因素；社会因素；个人因素；目标人群的三种典型购买动机。
03文案的竞争对手分析:SWOT分析法（优势、劣势、机会、威胁）；核心竞争链对比分析法；文案的卖点挖掘。
04文案的创意思考及思维输出的方法: 发散思维树状图让创意出其不意；创意表格思考法让创意如泉涌；元素组合法让创意天马行空；运用金字塔原理将文案输出。
复述
新媒体文案的创作有一整套的流程，创作文案前一定要做好准备工作，明确目标人群和竞争对手是谁，创作文案时可以根据不用的创意方法来输出内容。
关联
写文案前一定要对文案的目标人群和竞争对手进行分析，例如今年播出《舌尖上的中国第3季》时插播的一个酒的广告——凉露，吃辣喝的酒。他的文案是这样的:“吃牛排，喝红酒;吃寿司刺身，喝清酒;吃大闸蟹，喝黄酒；吃辣，喝酒选凉露”。“凉润花果香，回口甘如露”。“吃辣喝酒选凉露，凉口舒胃。吃辣喝的酒，凉露。”目标人群就很精确，就是针对喜欢吃辣的人们准备的酒，并且把同类竞品优点一一摆出，能够让人一下就会记住。
应用
关于文案的创意思考，最重要的不是你知道这个方法的名字是什么，而是你要能够写出好的内容出来，这就必须要经过大量的练习才行，从留心到上心。
今日点评:蔡文辉
往往看似简简单单的一场谈判，其中却蕴含着大大的学问，只有你摸透里面的门路之后，你才会真的理解到底双方都在坚持什么。
今日被点评:鹅芙
创作文案时确认好目标人群和竞争对手，多做练习。原来平时看到的文案也是不容易的创作，学到了，谢谢~
我在坚持阅读，期待你的加入[拥抱]
网友评论