视觉想象力是第一说服力。

从特朗普竞选总统的很多做法就可以看出来。特朗普在竞选中特别喜欢说要在美国和墨西哥边境建一道墙。虽然特朗普没有说过要在怎么修，修成什么样子。而且上台之后也没有修。但是特朗普说修一道墙，会在我们的脑海里面，浮现出一座又高又大，可以阻挡那些墨西哥移民的墙。特朗普没有说我们要加强边界控制，加强移民管控。说了这些高大上的话没用，不如直接告诉选民一道墙，让选民自己想象。

特朗普没有执政经验，别人也想不出他当总统是什么样子的。特朗普抓住了一个机会。参加了一个恶搞节目，让他扮演总统，在白宫椭圆办公室里办公。当然，电视台不可能给特朗普拍竞选宣传片，节目的主题是恶搞，有很多笑料和自嘲，目的是娱乐观众。

结果特朗普想要的效果达到了。事实上节目播出一段时间之后，所有的笑话都会被人忘记，但是特朗普当总统的那个画面，观众记住了。人对视觉的记忆远远超过对语言的记忆。特朗普当总统的画面在你的大脑里生根发芽，慢慢地，你就越来越觉得特朗普当总统是个可以接受的事儿。

想要说服别人，最好是在别人的脑海里面植入画面，让他们自己说服自己，而不是让他们感觉自己被说服。