今年618 | 天猫的新广告真的酷爆了！

今年618 | 天猫的新广告真的酷爆了！

原创： 小呆xd H5广告资讯站 今天

现在的618，已经是仅次于双11的超级大促节了，自从2017年天猫正式推出天猫618理想生活狂欢节后，动作就开始接连不断。

而今天，小站给大家分享的，正是此次618大促节的暖场H5，究竟是什么内容？下方二维码一扫便知！

分享H5链接：

看过H5后，你有没有被燃起来呀？如果，你对这问句一脸懵逼的话，那只能说明一个问题：你的打开方式肯定错了！

H5内置了三段同景别、同机位的主角视频，用户在观看过程中可进行点击，对播放视频进行切换，如果说，你是根据音乐的节奏去点击视频的话，那么，整支H5的观看体验将会非常带感！这里，小呆还专门为你录制了小视频，你可以看到大致的互动效果：

这么玩下来，你才发现，这内容真是酷爆了！是不是这才发觉，自己刚刚的打开方式错了？

和常规视频不同，爽快的体验在这支H5，要自己创造，不是被动接收，出品方花费了3被的投入精力，去制作这支视频类H5，就是想在观看环节为用户创造与以往截然不同的试听体验，可以说是用心良苦了！

正确的观看体验应该是这样的！

- 品牌故事流畅清晰 -

H5的故事线还是比较清晰的，3个故事主角分别是城市男、女上班族和学生，大家结束了繁忙的工作回到家。因为天气太热，他们选择用不同方式降暑，然后，在三个人一同打开天猫618理想生活狂欢节的包裹后，状态一同发生了180°的大转弯，都瞬间变身成了潮人！

三个人，然后都来了一段街头漫步的买家秀，到了晚上，大家聚集在了体育场，三条不同空间的时间线在夜晚party的高潮段落产生交叉，故事和音乐也随之进入高潮，在一段欢快的狂欢后，故事结束，出现活动文案。

比天气更热的是 ：

 激情活力态度、勇气信念决心、热爱理想生活

.

可以说，天气给人带来的永远是闷热，而运动的释放,给人带来的则是无限的热情，H5想传达的，就是“甩掉闷热，获得热情”的这个过程，但获得成就的关键点在于，你必须有潮物的点缀，广告也是这么植入的，不过打的还挺软的，不像是常规的电商H5，上来就开始甩卖，这支H5在品牌层面有更多关注。

从H5的画面和文案来说，同样为618，但和京东618有很大区别，一提到京东618，你脑子里可能会马上会蹦出“便宜”这个词，别的印象，好像也没什么了，但天猫理想生活节更年轻和潮流化，相比京东618定位要具体多了，整体给人的感觉还挺酷的！

故事1-的三个形容词

故事2-的三个形容词

故事3-的三个形容词

- H5的交互亮点 -

在H5内，这段发生在半天的故事，一共穿插了5个不同的场景，但全部过场不超过50秒，可以说是节奏非常之快了！

但是，为了能让H5更有动感，制作方将H5设计成了3段重叠视频，通过用户点击，来获得更强节奏感，为让观看过程更流畅，内容还被设计成了同景别、同机位，这样切视频的时候，就会比较自然了。

可以说，只要你的打开方式正确，观看体验就会非常带感！小站在群里进行测试的时候，就得到了下面反馈，有的用户真的是玩的嗨的不行！

视频类H5已经很常见了，但可交互类视频H5，还是少的很，如果所有出品方都只是把H5看成是套视频的外壳，那么H5的优势就永远不可能被发挥出来，H5的形式也会越做越少，这种愿意尝试新玩法的尝试，是在创造可能，而不是在消磨已有形式。

三段视频的完整展现

还有个非常有意思的点，就是在电商的大促活动当中、秒杀、下单、抢购，这些线上操作都是要通过快速点击才能成功的，那种手速+心跳的兴奋感真的很类似这支H5的情景体验，不知道制作方是不是就是洞察到了这个购物体验心理，才把交互设计成这个样子的？？感觉真是合拍的很！

天猫618网站主页

文章最后，再和大家分享下这支H5内置的展开视频，当三个故事在平行播放的时候，观看体验也是非常特别的！

关注H5广告资讯站，获得最新广告资讯和分析，希望你喜欢我们今天的分享，欢迎你的留言互动，我是小呆～我们下期见了！

（点击原文链接，可再次体验H5，如果你刚才的打开方式是错误的，现在可以再试试看了）

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