我的自媒体，最早取名叫“知聊干货”。它里面实际上有三层意思：
第一层，谐音“只聊干货”；
第二层，我们的logo是一只知了，寓意着用户“知道了”的意思；
第三层，我们以“涨知识”的方式聊天，所以是“知聊”；
第四层，是为我后面做矩阵号做铺垫，比如，知聊电影、知聊创业……
你看，层层递进，还是很有章法的。
但后来，我还是坚持把名字改成了
“干货日记”
朋友们一听，都大跌眼镜，你这太俗啦！
说实话，我也觉得俗！
那我为什么还是坚持呢？
因为起名字的目的，其实就两个：
一个是代号，另一个就是传播。
当我回到传播的底层逻辑时，我忽然发现，好像一切都不对了。
第一，传播，其实要把这两个字倒过来，叫“播传”。
不是我传一个东西让它播出去，而是我播一个东西出去让它自己传开来。
所以，传播的关键不在于播，而在于传。要一传十，十传百，百传千。如果是传不起来的，再精彩也不能要。
第二，传播不是我说一句话，给顾客听，而是我提供一句话，让他去说给别人听，这才能传播。
文字的历史才几百年，而口语却有几百万年。
所以，人用口语思考，用听觉思考，一定是比用文字思考，来的更快的。
“知聊干货”是用文字思考，
“干货日记”是用口语思考。
第三，“知聊干货”，“只聊干货”，这种有谐音，一语双关的感觉，好像很潮、很有品位。
但刚才我们说了，传播是一种听觉现象，而谐音是属于视觉的。你需要给别人解释“知聊”，而且他只有看到那个字，他才知道是它，效率就太低了嘛。
第五、即使你知道是“知聊”，但这个“知聊”到底在讲什么，你还是一头雾水。
好的沟通方式，一定是和用户零基础沟通。一定要假定用户对我们的了解是零，在这个前提下说话。而不是说，假定我所知道的用户全知道。
你看，当你不断地往深层次去挖，不断往下扎的过程中，你就发现，“知聊干货”这个名字的传播逻辑是不对的……
“知聊干货”，从内心来说，我个人很喜欢，但它始终有些端着，有点装。你不就是想告诉别人，你有知识嘛。
“干货日记”确实很土、很俗，但它却很真诚。我只是在表达，一个人把自己总结的干货，摊开来给你看，就这么简单，很真诚。
对，真诚。
这就是我的品牌关键词。因为：
没有任何道路能通往真诚，真诚是通往一切的道路。
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