在前段时间负面缠身的金立，舆论风评可谓江河日下，这不好不容易相关消息平息了一阵子，其董事长刘立荣“百亿赌债”的传闻又变得漫天飞，让这个国产手机的老品牌再次登上了风口浪尖。而从起初的资金链断裂、经济危机，到现在工厂停工、供应商“逼宫”、董事长“赌债”，金立的崩溃似乎在持续加速。
在2002年创立的金立，不是没有过辉煌的战绩。金立在创立次年便实现了超过8亿元的手机销售额，随后这一数字更是连续翻番，且由此金立便开始了其明星代言人的营销策略，这在当时完全就是“财大气粗”的表现，毕竟不是那个手机品牌都能请到刘德华来做代言的。“金品质，立天下”这句广告词也是由此火遍全国，让金立知名度直线飙升。
而从2006开始，金立无论是面对摩托罗拉、诺基亚、三星这些外来品牌，还是波导、夏新、天时达这些本土品牌，都以强势的市场表现赢了下来。在2010年，金立更是以逾1000万台手机销量，成为了最大的国产功能手机品牌，一时间风光无限。然而在2009年金立的鼎盛时期，苹果iPhone的出现，也标志着智能机这个全新的时代即将马上到来，“老大哥”金立的由盛转衰就在眼前。
其实，以金立彼时雄厚的实力，即便同时面临着功能机向智能机的转型过度，以及小米、魅族这些新晋品牌的冲击，只要积极进行产品创新，就不可能掉队。然而金立一向力求安稳的行事作风，让其在产品创新方面过于保守，反倒是营销方面一如既往的大刀阔斧，先后签约冯小刚、余文乐作为代言人，并将其M6手机送上了太空。高调的营销的确为金立带来了销量的上涨，但一切都是短暂的。热闹的营销与短时间的销量提升后，是越发惨淡的市场表现，在各家手机都追求更高的像素、更丰富的功能的时候，还在喊着“超级续航”的金立，显得那么格格不入、垂垂老矣。
现如今，“以营销换市场”的策略不但让金立快速掉队，更让其陷入了资金窘境。在广告营销推广到极致的情况下，金立为此的投入也已经超出了其资金负荷的上限，这也是去年其频频传出资金链断裂传闻的根本原因。而且，就在金立为负债、诉讼、裁员等传闻焦头烂额之后，董事长刘立荣赌博输数亿、近20家供应商集体提交对其进行破产重整申请的消息，似乎又将大厦将倾的金立，推到了悬崖边。
即便在传闻出现之后，金立官方已经迅速发文辟谣，但金立的债务危机已然袒露于众，对于这样一个气数将尽的企业来说，无疑这或将成为压死骆驼的最后一根稻草。
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