99、真言真语：品牌年轻化，需要切切实实的年轻化标签

作者: 程守真 | 来源:发表于2019-12-12 09:02 被阅读0次

远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生简书分享：

品牌的年轻化是最近5年来众多品牌都在提出的要求和命题，真正能在品牌年轻化方面做到深入人心的其实非常少，大部分品牌在年轻化方面主要还是沉湎于表面的年轻化。

要做到年轻化，其实最有效的方式是和年轻化的标签进行强关联，使之成为品牌自身的代表特征，这样才是内化式的品牌年轻化。有一个品牌，一直以来年轻化的方式都做的非常棒，那就是哈尔滨啤酒，今年在潮流方面进行了更彻底的表现，有3个动作可以表明：

第一个动作，为吸引年轻人，哈尔滨啤酒设计了新LOGO推出新包装，全新的哈啤LOGO透露着浓浓的动感和潮流；第二个动作，是全面的嘻哈潮流化，与亚洲规模最大的嘻哈音乐节AYO进行全面的结合；第三个动作，是和陈冠希全面跨界，让潮流人士全面带领哈啤与年轻人的融入和连接。

其实，品牌的年轻化不仅仅是和年轻人在一起，所有人的内心当中都是有一颗年轻的灵魂的，随着中国人在思想层面的认知开放，年轻的灵魂将在各个年段进行淋漓尽致的展现。在强调连接的世界，与品牌年轻化的标签紧密连接，品牌的年轻化才事半功倍。

远咨询程守真

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