用一个多小时的时间快速读完了《文案发烧》这本书，非常兴奋，大呼过瘾，记录了很多对自己有启发的点，对于我这个刚刚毕业半年的广告文案入门小白来说，这本书比我看过的其他文案类书籍都简单易懂，直中要害。
它没有其他文案书籍冗长无聊的说教，而是用诙谐幽默的方式解读广告业的各个方面。身为一只入行半年的广告狗，每每看到作者调侃广告创意人的工作日常时，都会唤起我的共鸣：天呐！我简直没有见过比这个比喻更形象的形容了！没灵感的枯燥痛苦、热切地写、冷静地改，面对客户的各种要求一再努力维护自己的主要创意……所有的描写都让我看到了日常工作中的自己。非常棒的一本书，给了我很多思考、启发，并且学会接受自己现在的状态，明白这一切纠结、迷茫、痛苦是广告人的日常，在这样看似光鲜实则枯燥的日常里努力发掘广告文案这份工作值得自己学习的地方，不断提升、完善自己，这是我从这本书里得到的东西.
看完以后，总结了以下对我比较有感触的点，写了一点自己的体会，分享给大家:
1、关于积累：
（1）多看好电影、多读书、用心积累
（老生常谈，但是真正朝这个方向努力的文案人有多少？这也是现在我正在努力进行的阶段：大量输出，没有输出的输入，就像“巧妇难为无米之炊”，思维枯竭的大脑支撑不了每天高强度的工作）
（2）模仿：“所有艺术都是剽窃，没有新东西，只有新组合”。
（想入门？先从模仿开始。不要看不起模仿，这是一个学习别人精华思维的过程。等到自己足够牛逼，再抛开一切尽情创新吧！）
2、寻找灵感：
（1）创作前期注定是枯燥痛苦的。绝大多数时间是在杂乱无章的呆想。
（对这一点深有共鸣。百分之七十的时间在思考，百分之十的时间写下来，百分之二十的时间不断完善修改）
（2）没灵感卡住了怎么办？要有耐心，放下工作，看个电影，明天再做。“别在手臂疼痛的时候继续打球”。 停下手中的工作干干别的，看看杂志、消化，让潜意识继续工作；或者换个地方做；同时展开多个项目交替进行。
（ 紧张的时候不可能有创意，一定要放松！换换脑子干点别的，可能过一会儿又灵光乍现了。）
（3）做思维导图
（这个方法是最好的梳理思路、找出创意点的方式）
（4）找一张白纸，想到啥写啥，狂想狂写，在纸上尽情涂画。想到什么马上写，别停下来分析！所有想法写完以后再逐一分析。
（5）热切地写，冷静地改。剪裁、整理你的想法，挑出可形成作品的创意。
（6）留下最好的创意，以此一路追下去，思维扩散，趁热打铁。（借助思维导图）
3、关于写作：
（1）标题：展现细节
（2）写出视觉画面感
（3）考虑脚本的可操作性、预算等等
（4）15S的TVC广告一定要简洁！
（5）用熟悉的事物加工呈现你要表现的商品（隐喻）
（6）每段内容越短越好
（7）写完后大声朗读才能发现问题，比如语句不通顺等等。
4、关于展示脚本--“不能很好地展示自己的广告是不行的”
--不仅要拿出自己喜欢的作品，更重要的是拿出客户喜欢的作品，找到客户的调性，他们能接受到什么程度？
（1）熟能生巧。多做多练习 就会越做越好。
（我的当众演讲和口头表达能力还很差，需要多加练习）
（2）正式演讲脚本之前，预先练习。
（3）提前把可能碰到的反面意见预测好，准备好如何应对。
（结合之前去某公司提案的过程，提前猜测对方客户可能要问的问题，提前想好答案）
（4）开头：90S内进入主题。利落、切题。
（之前做策略单太过于冗长，前面开篇要简炼！）
（5）眼神交流。不要刻意，在关键地方用眼神吸引注意力就好。
（这一点也是我需要注意的，平时总是忽视这方面）
（6）力保你的主要创意。在过程中，客户一定会要求你修改某个细节，没问题，只要不伤及主要创意就好。
5、关于配音 ---慎重选择配音演员：
（1）需要什么年龄段的人配音？
（2）什么语调？
（3）什么态度？
6、后期沟通：只能通过导演对演员提要求，就算是你写的文案脚本也不可直接去跟演员沟通。
（在拍摄现场，导演最大，有什么意见先跟导演商讨。）
想要了解广告行业，以及想学习广告文案的小伙伴们，这本书绝对是入门神器哦！^_^
网友评论