阅读本系列文章，可先参看开篇文章:《15分钟读完一本书精华》。
今天分享解读《品牌思维》。传统的大众市场营销活动仅仅关注满足需求，而优质品牌的营销则是创造市场需求。
书名:品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘
作者:（德）沃尔夫冈•谢弗，（德）J.P.库尔文
分类:商业、管理
金句:当物质满足对大多数人来说已经是理所当然的时候，能给消费者带来无形的心理满足，品牌才能在世界上立足。
顶级品牌不仅要满足市场的需求，还要听从自己的内心，一定要做到与众不同。
大众独白的时代已经结束，多元化的交流模式开始出现在今天的社会舞台上，而品牌故事就是多元化沟通最有效的引航者。
在这部作品中，两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展，从品牌简史到品牌的定义，到品牌的联合，再到品牌的终极战略，既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕，又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论；既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。
对于本书的内容，不仅是一篇告诉我们如何打造品牌思维的书，还是在展现那些大品牌商品是如何进入我们消费者的心中。
书中主要围绕两大核心，一是对历史信誉品牌的反思；二是总结7大不败的奥秘。
直接进入主题（三结意）:
一、信誉品牌创立标准
二、七大不败奥秘（上）
三、七大不败奥秘（下）
一、信誉品牌创立标准
1.品牌营销简史
＞质量保证——功能性；
＞独特标识——身份、社会；
＞完整构架——自我认知、认同；
＞传播媒介——文化；
＞缔造神话——哲学。
2.顶级品牌
＞三个方向:使命与神话的必要性；分合之间需要找平衡；需求真理。
＞一个定位:树立自信信息，追求品牌使命，不执着低回报需求。
二、七大不败奥秘（上）
1.最高使命
＞实现方法通过“贵族义务”和重塑类型和标准。
独一无二，就要有品牌目标感；概念消费；在我之上，满足三个层面:信任、关联、社会满足。
＞奥秘:快人一步；超越对手；设置目标客户；承担责任；遵循原则生存；再发明；敢于创造不同。
2.渴望与归属感
＞采用策略达到最高点，赢得市场——激发好奇心和购买欲；
保持低调，留住市场——定价划分、限制发售。
＞奥秘:达到高点时；很好，但是要懂得隐藏点自己；适当在融入中将自己排出外在；保持低调；让部分人知道；销量。
3.非销售行为
＞四种手法:远近平衡—展示骄傲，挑衅消费；避免过度曝光；艺术手法；言出必行。
＞奥秘:保持骄傲距离；大胆去做；避免公开；激发启发；不要吝啬；做自己；行动多于语言。
4.从神话到意义
＞构造故事，是为我们自己的品牌描述这个世界，也用一种我们所喜爱的方式表达我们看待世界的方法。故事可以提供背景，让人相信心存渴望，更加有信赖，从而提升价格。
＞提升神话的四个角度:超自然、宇宙观、社会功能、教育功能。
＞构建法则:超越神话从出之于有益到化之于无形；神话引导社会规范，且超越规范。
四个重点是:倾听、取名、争斗和真理疑问；
步骤:调用→灵感（创意）→挑战→信念→神话→重塑→原则→未来。
三、七大不败奥秘（下）
5.重中之重，产品才是品牌的核心
＞遵循方式:打造顶级圣杯，能让人信服的故事，追求艺术和工匠精神，交易有仪式感；增加品牌辨识度；确定一个目标，限制销售不断更新。
＞奥秘:创造品牌核心；将品牌浪漫化；上行解码；保持仪式感；一丝不苟；高级定制；品牌需要炫耀；不断更新改善，提高形象。
6.因梦而生，泡沫永远不会破裂
＞经验总结三点:创立守护品牌需要创力和远见；由内而外地处理问题:让世界因你而转。
＞奥秘经营法则:对梦想深信不疑；分而治之；守护梦想；由内而外，将你的愿景和使命辐射出去；让梦想时刻伴随你；细心呵护；主次分明。
7.成长永无止境，终极平衡法则
＞两个需求:对利益和知名度以及神秘感和稀缺性的需求。
＞五个策略:承重发展，品牌高端高价；反向发展，提升信誉；边线发展，利益驱动；上行发展，提升等级；激情发展，抓住目标客户。
思维导图
本书的内容就到这里！其实品牌定位不仅仅局限于商品，个人也可以打造属于个人的品牌。
换个角度来看，对商品定位是品牌，对自己的梦想定位，那就是目标。我们每个人都有梦想，有理想，而成功源于坚持，而坚持源于信念，一如乔布斯，因相信而看见；唯有内心持久恒定的信念才能使你最终走向绝顶的辉煌。
专注追求自己的目标，也是最好的品牌定位。
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逍遥玄
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