17° 读书会第 2 本书：Paul Rand: A Designer's Art
平面设计师通过词语、图像等创造新想法，主要解决视觉传达的问题。如何解决呢？他们组织原本没有联系的需求、想法、词汇、图像，从而产生出意义。设计师的工作，就是选择相互协调的元素，并且让他们变得有趣。
设计师不但要观察、反复思考，还要了解所在领域技术的进展，他创造发明出新的方法和技艺，探索材料的可能性。
设计师主要会面对三类材料：
- 规定的： 产品、副本、标语、logo、格式、媒体、生产过程
- 形式的： 空间、对比、比例、和谐、韵律、重复、线条、重量、形状、颜色、质量、体积、数量、材质
- 心理的： 视觉感知和视错觉，受众和设计师自身的本能、直觉和情感
但是以上材料经常是模糊、缺乏、无趣、不便于视觉解读，于是设计师首先要做的工作是：重新叙述和定义问题。
如果没有做好这一步，设计师可能会产出无趣的设计，更具体的说：
- 用平庸无奇的表现方式，解读和表现陈腔滥调的观念
- 没有协调好形式和内容
- 没有正确解释特定空间内的问题
The problem of the artist is to defamiliarize the ordinary. -- Paul Rand
艺术家要剥去陈腐、平庸、无趣的外衣，为创作赋予勃勃生机。
这也是设计师应有的追求。
设计的语言和可能性
在书中，Paul 探讨了多种设计的「语言」：符号，条纹，重复，颜色，拼贴和蒙太奇。
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