盈利能力

获利能力，破解这是不是一门好生意。

 一、毛利率：一门生意的好坏。

【毛利率】=毛利➗营业收入。  毛利=营业收入-营业成本

毛利率越高，代表这真是一门好生意！竞争者少。

茅台毛利率89.8%

毛利率越低，代表这真是一门困难的生意！市场竞争激烈，为了生存不得补削价竞争。

二、营业利润率：一家公司赚钱的真本事。

【营业利润率】=毛利➗营业收入。

三、营业费用率

【营业费用率】=毛利率➖营业利润率。

营业费用率<10%，在自己的领域有相当的规模经济，在行业排前三的公司。

营业费用率<7%，在经营上的费用相当节省。勤俭持家型企业。

营业费用率 >20%，

（a）仍在扩张的市场。网络公司。例如Google，amazon。

（b）需要不断促销的。超市行业。（例如买一送一）例如7-11。

（c）餐饮业。

四、营业安全边际率：对抗景气的能力。

【营业安全边际率】=营业利率➗毛利

营业安全边际率 >60%，

代表这家公司有较充裕的获利能力，即使面对突如其来的经济波动，它也比其他竞争对手具有较高的抵抗能力。

五、净利率：一家公司税后是否赚钱

【净利率】=净利➗营业收入

净利率至少要 >2%才值得投资。

六、基本每股收益/每股获利（EPS): 股东可以赚多少，也就是每一股能帮股东赚多少钱。

【基本每股收益/每股获利】=净利➗总股数

福耀玻璃，每股收益是1.26元。代表它，一年赚了1.26家自己的公司。

茅台，a股的股王，每股收益是21.56元。代表它获利惊人，一年赚了21.56家自己的公司。

七、股东报酬率（ROE):投资获得多少回报。

【股东报酬率】=股东可以分到的钱➗股东出的钱=净利➗股东权益

ROE>20% 很好的公司。

要知道巴菲特平均下来每年年化报酬率也只有20%多哦。

股东报酬率，相当于我们自己投资的年收益率：

比如投资余额宝，大概4.5%，P2P理财公司大概10%

八、获利能力阅读顺序

1 毛利率

2 营业利益率

3 营业安全边际

4 净利率

5 每股获利

6股东报酬率

用财报说分析以下几只白酒类股票的获利能力，贵州茅台（600519）五粮液（000858），水井坊（600779），洋河股份（002304）我们都知道茅台是第一好的，那除了茅台之外，谁是白酒行业的龙二？并且重点体会下茅台作为龙头老大，和龙二的区差别。