当你遇到过生日或公司庆典等大事,朋友发来外国小朋友或者外国人的祝贺视频,一定是意外的惊喜。
有段时间这类视频非常流行,有些嗅觉敏感,头脑机灵的创业者,不用出国,通过网络就可以找到国外的视频合作拍摄者。
靠帮用户个性定制这类祝贺视频大赚一笔。
你可能觉得这个创意不错,可以小赚一笔,但要想当成创业项目,还是有些太小了。
但你可能想象不到,只要把这个创意稍作调整,就可以打造出一门估值3亿美元的好生意。
接到外国人的祝贺视频当然是意外惊喜,但如果你接到的是自己喜欢的明星的祝贺视频呢?这种惊喜一定会翻好几倍。
创立于2017年,总部位于芝加哥的Cameo就是这样一家专门个性定制名人视频的公司。
顾客支付5美元到3000美元不等的费用,就可以购买明星、运动员、意见领袖和其他知名人士的个性化祝福视频短片。
比如 Cameo 投资人、说唱歌手 Snoop Dogg 发来的视频短片售价为3000美元;
前篮球明星、作家 Kareem Abdul-Jabbar 的视频售价500美元;
如果要让 YouTube 明星 Joe Santagato在 手机视频中祝你最好的朋友生日快乐,只需支付55美元。
想象一下,如果你是某位明星的粉丝,在你生日那天,你的朋友给带来一段视频。
视频中,你的偶像叫出你的名字,并祝你生日快乐,实在想象不出比这再好的生日礼物了。
个性定制名人视频,是一件人人听了都喜欢,但很少有公司做的事情。
所以成立仅两年的Cameo经历了爆发式增长,尤其在年轻的Z世代中风靡。
去年12月,该公司大约完成了10万笔交易,到这个月底,他们将完成超过30万个视频请求,平均每天2000单。
人们使用Cameo,就好像过去人们买贺卡一样频繁。
这门生意的复购率很高,有些高级用户已经购买了数百个视频。
人们会用这种视频来求婚、做促销活动、给新生儿祝福,还有人为了争取客户给客户定制视频。
Cameo不但复购率高,而且自带流量,能够自发传播。
几乎每位客户都会把视频分享到社交媒体上,所以客户越多,分享越多,公司的免费广告就越多。
Cameo的盈利模式很简单,从每笔交易中抽取25%的提成。
有报告透露该公司估值为3亿美元,Cameo还被《时代》杂志评为“2018年最天才的50家公司(50Most Genius Companies of 2018)”之一。
这家公司发现了市场需求与供给之间的鸿沟,并通过贴心的服务,成为连接需求与供给的桥梁。
市场需求一直是有的,因为明星名人们总有一些狂热的粉丝,他们肯定愿意花这笔钱。
但他们没有途径找到明星名人,即使找到了,也没法说服明星名人为他拍一段视频。
市场供给也是有的,对明星名人来说,花一分钟,拍摄一段祝XXX生日快乐的视频。
不但能轻松赚几百美元,还能与粉丝互动,提升粉丝忠诚度,在粉丝分享视频的过程中,进一步提升知名度和曝光率。
所以明星名人也是愿意的,但如果没有Cameo这样的公司,明星拍同一段视频不是花费1分钟,而是要花费几天时间。
他要找专人负责,完成从宣传业务,招揽客户,与客户沟通,支付款项,完成拍摄这样一系列工作。
不但花时间多,而且成本高,所以明星多半不会自己做。
Cameo正是发现了需求与供给之间的鸿沟,充当了连接双方的桥梁,获得了飞速发展和巨大的成功。
现在Cameo 拥有1.5万合作的名人,他们的目标是将一数字扩大到500万。
把名人类别从明星为主,扩展到首席执行官、投资者和商界要人。
Cameo目前的业务主要在美国,他们刚组建了伦敦团队,除了进军英国市场,他们还准备在欧洲、南美和亚洲拓展业务。
在名人个性视频定制领域,Cameo打造出一个良性循环的平台。
名人越多,顾客就越多,顾客越多,就能说服更多名人合作。
随着Cameo平台规模的扩大,它就在这个细分品类构建出一条能够抵御竞争的深深的护城河。
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