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新淘金场——单身潮

新淘金场——单身潮

作者: 林默爱读书 | 来源:发表于2017-12-01 14:38 被阅读0次

          按照联合国2016年划分标准,92后已步入中年。

          我,92年,工作生活在帝都的典型的25岁单身女青(zhong)年。

          我单身,对于这一点,父母很是焦虑,但是与他们的反应恰恰相反,我本人一点儿都不着急,我不知道为什么要那么担忧,一个人生活真心那么可怕?

          我还发现,周围同龄的男性女性朋友或是同学,单身的不在少数,并且他们对于单身的态度竟与我一致,我们都很享受单身,至少是不惧怕的态度。这更让我确信了自己并非是父母眼中所谓的奇葩。单身是一件正常的事情,它是一种生活方式,一种选择,一种自由。

            每个人都是折射社会的一面小镜子。即便个人生活再渺小,也是庞大社会必不可少的组成部分。单身的人一多,便成为了一种社会现象。从数据来看,中国的单身男女的人数接近2亿,独居人口从10年前的6%上升到了16%,35岁以上依然单身的人群比10年前上涨了4倍多,达到21%。36%的单身女性表示,不结婚也很幸福;而高达80%的人表示,宁愿单身也不愿仓促结婚。

       

            如此庞大的“2亿”代表什么?我想,它应该是代表中国的社会格局正在发生巨大的变迁。20世纪50年代,首部《婚姻法》带来了全国的离婚潮;20世纪70年代末,知青为了返城纷纷离婚,第二次单身潮出现;20世纪90年代,改革开放引发传统家庭观念的转变,第三次单身浪潮来临;而当下的我们,随着经济的飞速发展和女性自主意识的提升,第四次单身浪潮逐渐显现。

         

            从某种角度,引发一个人行为的因素可以分为两种:一种是内在因素,即有了想法才有了行动;另一种是外在条件,即客观现实条件充足,想法萌生,继而产生了行动。无论是个体行为还是群体行为,人性的贯穿的。暂且排除制度因素,透视社会群体行为的成因也可从两个角度去看:一是物质发展,二是精神文化。

            当被父母逼婚、催婚的时候,当两代人观念冲突无法相互理解的时候,这种现象是为什么呢?语言是沟通人与人内心的桥梁,当语言也无能为力的时候,这便是“代沟”。60后的童年生活条件艰苦,那还是大锅饭的年代,吃不饱,穿不暖,也没有良好的教育条件。60后的那代人深刻的体验过饥饿与贫穷,这种生活体验会转变成观念,即对脱贫致富的强烈追求。追求过度便会出现以有钱有权为衡量一个人成功与否的唯一标准的现象。60后的那代人特点是更看重外在的物质条件,忽视内在的感受,这在他们看来是务实的表现。60后的婚姻即使不幸福也要强忍着过下去,他们希望老有所依,老有所养。90后出生在物质充裕的时代,这一代人没有体验过长期的饥寒交迫,他们的童年丰衣足食,因此这代人对物质的忧虑与执着明显淡然很多。90后更加关注自我,注重个人发展,向往个性自由。尤其是经济独立自主使得女性人格独立,自我意识解放,敢于直面离婚和重视自己的感情需求。对于婚姻,90后更注重婚姻的品质与满意度,婚姻里最重要的是爱,而不是经济。

         

            物质发展会影响生活感受,而感受会激发产生思想观念。文化层面的理由需要从物质层面去寻找。美国纽约大学社会学教授艾里克·克里南伯格在其论著《单身社会》里称,在21世纪的今天,世界已进入单身时代。在如今这个媒体无处不在、人与人高度紧密相连的社会中,独自生活令我们更好地了解自己。单身的人在浮华世界中更容易自娱自乐。正是这种自娱自乐精神的蔓延,推动了这股已经难以阻挡的单身浪潮。在观念日趋多元的今天和未来,日常相处带来的羁绊,在越来越强调个性和自我的年轻群体身上,化身为一种负面情绪。单身时代的单身者们,往往更加知道婚姻意味着什么,所以才选择执着的过着单身生活。他们已经不再是“为了结婚而结婚”,也不再“被结婚”,更提出了“你给我爱情就好,我自己有面包”的宣言。

            关于单身的种种观念是精神文化现象,那么,造就单身思潮的最大原因就是物质经济高度发展。人们的生活水平提高,商业服务体系更加周全细致,生活越来越便捷,所以单身显得没那么可怕。“都市环境,从酒店区域、公寓住宅、社交俱乐部,都为希望拖延成家立室的年轻人提供了各种独居时也可以尽情享受的全新体验。”克里南伯格对城市单身生活是充满信心的。城市基础设施的越丰富和越便利,也就是说,越繁荣的城市就越能满足单身人士的居住需求。我认为,单身思潮从大城市起源正是这个原因。

    如今的主流消费,单身经济已成为仅次于中产阶级和儿童亲子这两个群体的新兴消费趋势。根据中信证券出具的《消费新解构之单身贵族》报告,我国单身群体中,10%以上的人月可支配收入8000元人民币以上,是典型的单身贵族。其中,7%以上的单身女性年收入达到20万元以上。不仅如此,据说越是单身,主动消费性越强。也就是说,单身族不仅有钱,还乐于花钱。

    世纪佳缘、有缘网、珍爱网、百合网等在线婚恋市场迅速崛起。数据显示,预计2020年,它的市场规模将达到58.4亿元。《非诚勿扰》、《百里挑一》、《非常完美》等的火爆,这个产业的受关注度可想而知。

    很多地产商也开发了更多的一居室、小面积公寓。单身租房领域如蛋壳、自如友家、乐乎。单身人士在享受独处的同时,都有一定社交的需求。因此公寓在每层楼都会开辟公共区域,租客可以一同看电影、玩桌游、聊天等。

    外卖行业也因单身人士发展势头迅猛。美团外卖曾发布数据称,其65%的订单来自未婚的顾客,其中快餐最受单身顾客青睐,“单身人群是我们最重要的顾客”。

    小容量厨具、食物、电器和“一人食”兴起。单人火锅电磁炉购买人数增长240%、迷你榨汁机成交增速达160%。海尔曾投放适用于单身青年的JOY小型冰箱;无印良品也曾推出一套“小号”厨房用品,目标人群是中国不断增加的单身人口。

    旅行方面,据携程网发布的《2016独自旅行报告》显示,我国独自旅行人数占总体旅游人数的比例,从2014年8.3%上升到2016年15%,其中女性占6成。因此携程、途牛等旅游网站也会特别针对单身人士推出一系列旅游产品。

    宠物经济已经形成了一条拥有生养死葬一整条产业链,为宠物而生的食品、洗护、智能硬件、社交也层出不穷。

            今年以来,超级猩猩等无人健身房,缤果盒子等无人便利店,友唱、咪哒等无人KTV,饭美美等智能售卖机就成为火爆的创业与投资领域。“无人经济”说白了,也是单身经济。

            人在变,消费者需求在变,消费就在升级。企业只有顺应这些变化,才能在消费者市场中立于不败之地。在21世纪的今天,单身社会,正成为一次空前强大、无可避免的社会变革。精明的商家早就注意到了这个群体的需求,开始准备在“单身经济”的浪潮中淘金。     

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