世界杯眼看着就要进行最后的决赛了，整个赛事也即将迎来最后的高潮，虽说足球场上的决赛尚未上演，但这边足球场下的较量却已经开始了。近日，随着欧洲顶级足球赛事在中国大陆地区的媒体版权进入又一个新周期，各路平台也频频祭出大手笔，7月9日，苏宁体育就以约2.5亿欧元的总价，拿下了德甲未来五个赛季(2018~2023)在中国大陆地区的独家全媒体版权。
这已经不是苏宁体育，也就是PP体育拿下的第一个欧洲五大联赛版权了，早在去年PPTV就已经实现过赛事“大满贯”，集齐了英超、西甲、德甲、意甲、法甲的全部版权。值得注意的是，上一个周期中，PP体育所得到的德甲媒体版权还是由体奥动力代理分发的，而此次PP体育则是完全的大包大揽。
虽说5年2.5亿欧元的价格，对于德甲来说堪称天价，但是国内体育产业的蓬勃发展仍是为PP体育提供了强有力的信心。我国的体育产业虽然起步较晚，但是发展速度却十分迅速，根据相关研究报告的数据显示，2016年我国的体育产业总规模达到了1.9万亿元，相比于2015年实现了11.1%的增长，而且在2012年~2016年这五年间，体育行业的产值平均增长率高达18.94%。而在国家经济发展水平日渐提高、相关政策大力支持的情况下，未来体育行业的发展形势依旧值得期待，根据预计，到2022年我国体育产业的规模就将突破3万亿大关。
虽说市场的潜力无限，但是手握着庞大资源的PP体育，如何实现盈利变现仍是一个不容轻视的问题。就拿刚刚版权到手的德甲来说，虽说目前是欧洲乃至全球财务最健康、场均上座人数最多的联赛，但拜仁慕尼黑的一家独大，仍是令其在市场价值开发、球迷粉丝获取等方面受到一定的影响，加上德甲在中国市场中的球迷基础比不像英超那样深厚，PP体育如果想要尽快看到效果，还需要在相关产品上多下功夫。
总而言之，现如今背靠苏宁，PPTV在资本和现金流方面都得到了强有力的支撑，虽说变现难题依旧存在，但放在整个苏宁集团的战略里时，PP体育并没有太多的盈利要求，而且还拥有更多的时间去培育市场。这对于PP体育这样的版权大户来说，未尝不是一件好事。
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