文丨大静
2018年，视频行业风起云涌——
有人“翻身”有人“离场”。于正制作的《延禧攻略》成爆款，为爱奇艺拉来1200万新增付费会员。同时，大鹏与搜狐视频分道扬镳，屌丝文化迎来终章，搜狐在视频江湖中渐行渐远。
有人“欢喜”有人“愁”。欧阳娜娜重回校园，以“Vlog”形式记录美国生活点滴，总观看量超过8000万，不少路人转粉。同时，视频行业占地为王的草莽期终结，上级监管不断加强，内涵段子被关停，暴走漫画因侮辱烈士遭受处罚，约谈、下架、整改成业内常态。
有人“上高楼”有人“入深沟”。优爱腾的话语权被互联网创业英雄张一鸣打破，内容创作渐渐有了由长入短，又由短入微的趋势。同时，传统媒体式微成定局，台播剧雄风不再，网生内容打爆圈层成为“刚需”。45.8%网络视频用户已经不再接触电视、电台、报纸、杂志，50后、60后用户亦在远离。
互联网巨头悉数入局，长视频、直播、短视频三分天下。“一条眉毛”走红的小哥哥、“一身土味”晋级的小姐姐层出不穷，用户注意力被不断抢夺。视频行业竞争正逐步演化成一场产业级零和战役。
而我们观看影像，最终都是在凝视时代变革的轨迹。
正值一年底，【锋芒智库】继续从观察者视角，以专业、专注、专研的态度，洞察本年度视频行业十大趋势，在解构之中探寻行业规律，发现创新亮点，总结时代“方法论”。
长视频江湖：一线寡头效应显现，二三线边缘求生
“跟着他们砸钱买版权就太庸俗了，而且这么干我还是会死。”暴风集团创始人冯鑫一语中的。
经历了一轮轮砸内容版权、抢“独播”“首播”的烧钱游戏后，长视频领域已然走过群雄逐鹿的“战国”时代，凭借入局早、背靠BAT三大资本靠山的优势，优爱腾成为视频行业“倒金字塔”塔尖平台。
2018年，优爱腾“战果”持续扩大，用户、内容、流量进一步向三大平台集中。据11月底发布的《2018年中国网络视听发展研究报告》，在过去半年通过优爱腾收看过网络视频节目的用户占比达到89.6%。
二线平台芒果TV、B站、搜狐视频、咪咕视频、乐视视频和三线平台风行视频、暴风影音等在一线烧钱大战之外“夹缝求生”。
少数平台在求生欲支配下产生逆风翻盘的希望：芒果TV背靠今年7月重组上市的芒果超媒生态优势，凭自制内容杀出了一条血路跃居准一线，并率先实现盈利；B站以“二次元”破圈，3月登陆纳斯达克迎来敲钟成人礼；备受官方亲睐的咪咕视频，以渠道优势、体育资源在视频市场分得一杯羹。
其他既烧不起钱、也尚无明显差异化优势的平台则面临困局：11月初，大鹏宣布离开搜狐视频，搜狐在视频江湖中渐行渐远；年中，国内弹幕网鼻祖A站被快手整体收购，与B站有了“鸿沟”差距；3月，孙宏斌宣布从乐视网辞职，乐视深陷官司、债务、查封及各类经营风险，游走在退市边缘……
对二三线来说，如何在寡头时代生存成了门艺术。
而对优爱腾来说，2018年是看见“曙光”的一年。此前，优爱腾通过高投入高产出打造同业竞争壁垒，成本居高不下持续亏损数年。而今年，“会费”成广告收入外一大经营补充。目前，爰奇艺、腾讯视频付费会员规模分别为8070万、8200万，同比增长分别为89%、79%。同时，优质内容和拉新规模的联动进一步加强，仅《延禧攻略》就为爱奇艺带来1200万付费会员。
总的来说，付费会员成为“曙光”，但视频网站实现盈利依旧任重道远。
短视频、直播新趋势：内容营销创意丰富，不带货的网红不是好网红
2小时2.67亿成交额，全天成交额超3亿，同时在线观看人数超13万人，每场直播平均观看人数超230万，十万件大米，十多万套瓜子，二十多万笔核桃……这是“淘宝直播”第一带货网红薇娅给出的双11成绩单。
2018年，答题直播没落，斗鱼、虎牙等游戏直播平台陷入监管风暴，种草带货却让直播焕发了又一春。据淘宝12月6日披露的数据，淘宝上粉丝过百万人的主播已经超1200人，粉丝过50万的主播超1000人。随着蘑菇街、聚美优品、蜜芽等平台入局，“直播+电商”模式日趋兴盛。
同时，“短视频+电商”模式也在2018年迅速引爆，抖音成了公认的带货平台——海底捞“抖抖面筋球”、小猪佩奇奶片手表、兔耳朵帽子、印着答案的问题奶茶以及数不清的“抖音同款”涌现。不同于直播平台对商品功能、质量等的反复强调，短视频平台实现了“15秒种草”。
直播带货讲究的是在互动粘性下跟风购买，短视频带货重点则是碎片时间中的冲动消费。两种裹挟了巨大流量的带货形式促使在眼球经济中求打赏的“小姐姐”转型KOL，内容生产也更趋垂直和专业，从UGC向PUGC、PGC进化，MCN机构则在2018年遍地开花，仅微博合作的MCN就超过2000家。
受“带货”驱动，网红人设和商业价值直接挂钩，“网红”一词的意义也在扩充，一个人、一家店、一个景区、甚至一个城市都可以成为“网红”。
同时，为吸引流量，视频营销的玩法和模式更为新颖，小红书里林允、张雨绮轮番上场，将“达人推荐粉丝买单”的KOL带货模式运作的炉火纯青；携程联手抖音打造垂直IP“FUN肆趣旅”，纪涵中、小小莎老师、代古拉k等抖音头部旅游达人PGC实拍造势，目前#携程FUN肆之旅#话题总播放突破47亿……
当“带货”成为视频营销新标准，不种草的广告不算好广告，不带货的网红也不是好网红。
新风口：Vlog异军突起，一个人的创作一群人的狂欢
Vlog到底是什么？当欧阳娜娜16段Vlog总观看量超过8000万、以邻家女生人设摆脱“蚂蚁竞走了十年了”实现大型圈粉后，大部分人都有这个疑问。
2018年，借助欧阳娜娜、王源等明星的强势明星效应，“视频日记”Vlog得以大面积进入国内用户视线。而Vlog并不算什么全新事物，YouTube早在2012年就产出了第一条Vlog，B站Vlog也在小众圈子里玩出了不少花样，冬瓜孙东山、我才是洋子爸、YAPIGE、鸿程是大腿、摄影师陈文坚等一批较有影响力Vlogger诞生。
在抖音、快手成功抢夺用户碎片时间，收割了第一批短视频用户坐享巨大的流量红利后，BAT争先恐后扎堆至短视频领域，仅腾讯就发布了14款短视频应用。而今年以来，短视频在爆发后降温，用户增长趋缓、上级监管加强、流量红利正逐步消退。
在此背景下，抖音、快手转向集中商业化和实现流量变现。这为Vlog带来了前所未有的发展契机——无商业色彩、去表演化、强调真实人格、极具个人风格的Vlog显然在内容上更具传播优势。
也因此，小影、秒拍、人人视频、微博、今日头条、腾讯相继在该领域加码。
腾讯打造的yoo视频正是剑指Vlog，其副总裁林松涛在《2018腾讯全球合作伙伴大会》上介绍：yoo视频将以人格化账号为主体，通过Vlog和Vstory两种不同的内容形态，来展示有故事的人和有态度的价值观。
越来越多的公司入局，越来越多的用户成为Vlogger，欧阳娜娜8000万的总观看量说明新的流量池正在养成……这几乎都是“风口”的前奏。2019年，Vlog或将迎来爆发期。
主流网综锚定“亚文化”：笑skr人&街舞究竟哪家强？小圈层造新赛道
对泛娱乐产业来说，所谓“亚文化”在国外或许早已走上主流舞台，但在中国却长久蛰伏于地下，被冠以“不务正业”、“非主流”等负面词汇。而现在，它找到了洗白和爆红的全新方式——热门综艺。
“整个街舞圈都在群嘲中国有嘻哈，就仿佛中国有街舞一样。”去年，《中国有嘻哈》红的一塌糊涂，有网友如是说道。
终于，街舞的机会来临。2018年，优酷、爱奇艺分别打造了两档S+级超级网综《这！就是街舞》和《热血街舞团》，2018成“街舞元年”。
网综市场进入分众时代，竞争日趋白热化，歌舞类、选秀类、亲子类都“不灵”了，优爱腾芒等视频网站为奠定平台特色实行差异化运营，不断在内容上求新求变，以期打动细分人群、触达相应圈层。
面向精准用户群体的垂直类综艺成为市场认可的突围方式，网综内容的亚文化浓度持续增加。去年《中国有嘻哈》热播，“嘻哈”观赏壁垒被打破，逐步从地下走到地上。今年，《这！就是街舞》《热血街舞团》《机器人争霸》《这！就是铁甲》《即刻电音》等亚文化网综相继登陆，成为圈层爆款，街舞、机甲格斗、电音也“出圈”走进主流市场。
据2019年网综排播单，未来亚文化圈层爆款趋势更甚，腾讯视频《音乐剧中人》《篮板青春》《决胜！无人机》；爱奇艺《乐队的夏天》《刺猬计划》《中国新说唱2》；优酷《这！就是原创》《这！就是街舞2》《这！就是灌篮2》等将陆续上线。
诞生于圈层、服务于大众或将成未来视频网站网综内容制作的方向。
视频场景更迭：To“横”还是To“竖”，成了个选择题
随着网民总量接近天花板，视频网站的竞争进入了此消彼长的“守业”阶段，有无新的概念可以突破这种“胶着”？抖音、快手等以竖屏短视频形式风生水起的平台为优爱腾提供了“灵感”。
一直以来，“横屏”都是包括电视、电影在内的主流视频格式，也成为网络视频内容的基本格式。如今打破了传统宽屏格式宽高比的竖屏视频逐渐兴起。
2017年，优酷秋集上首次推出竖屏资讯形态，腾讯新闻出品竖屏综艺《和陌生人说话》。2018年，腾讯联合旗下yoo视频上线了竖屏频道，爱奇艺则在11月底推出首部竖屏微网剧《生活对我下手了》，其CEO龚宇更在2018爱奇艺IJOY悦享会表示，“竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向，并且从草根型的内容主导变成专业型的内容主导一定是趋势”。
此外，微博、京东等平台也在“竖屏”上试水。微博推出竖屏的“微博故事”，截至今年3月，微博上竖屏视频的发布量已经占总发布量的40%。京东今年为“618”购物节举办了“品牌创意命题大赛”，大赛所有广告均采取了竖屏广告形式。
不难看出，各大平台均在争抢竖屏生态，以期打造视频领域新一代资讯、内容及营销等多方整合的新产品。竖屏大战已经拉开帷幕，对用户来说，“横”还是“竖”，成了选择题。
网友评论