01 / 展现量 Impressions
展现量是指在网民搜索时，如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词索对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。
02 / 点击量 Clicks
点击量是指在一个统计周期内，用户点击推广信息的网址超链接的次数。
03 / 消费 Cost
消费是指访客点击SEM广告产生的费用，点击一次就会产生一次消费，报表里一般分为日消费，周消费，月消费等。
04 / 点击率 CTR / Click-through Rate
点击率是指点击的次数与展现次数之比。
计算公式：点击率=（点击量/展现量）×100%
05 / 平均点击价格 CPC / Cost Per Click
平均点击价格是指平均每次点击产生的消费，即一定时间、一定范围内您为网民的每次点击访问行为所支付的推广费用。
计算公式：平均点击价格=消费金额/点击次数
06 / 千次展现成本 CPM / Cost Per Miles
千次展现成本是指获得一千次展现机会所付出的推广费用。
计算公式：千次展现成本=（消费/展现量）×1000
07 / 转化量 Conversion
转化量是指访客在网站上完成企业希望访客完成的行为次数，如注册、下订单、付款等所需访问的页面。
08 / 转化率 CVR / Conversions Rates
转化率是指完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。
计算公式：转化率=（转化量/点击量）×100%
09 / 订单金额 Revenue
订单金额是指所有订单的总额。
10 / 平均转化成本 CPA / Cost Per Action
平均转化成本是指潜在客户完成一次企业期望的行动所花费的成本。
计算公式：平均转化成本=消费金额/转化量
11 / 投入产出比/投资回报率 ROI
投入产出比（投资回报率）是指企业从一次投资性商业活动的投资中得到的经济回报。
计算公式：投资回报率=（收入总额/投入总额）×100%
12 / 浏览量 PV / Page View
浏览量是指用户每打开一个网站页面被记录一次。用户多次打开同一页面，浏览量值累计。
13 / 独立访客数 UV / Unique Visitor
独立访客数是指一天之内您网站的独立访客数（以cookie为依据），一天内同一访客多次访问该网站只计算一个访客数。
14 / 访问次数 Visit
访问次数是指访客在网站上的会话次数，一次会话可能浏览多个页面。
15 / 绩效指标/业绩指标 KPI
绩效指标所体现的衡量内容最终取决于公司的战略目标，用于衡量工作人员工作绩效表现的量化指标，是绩效计划的重要组成部分。
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