请你仔细地想想，广告语的终极作用到底在哪里？
搞清楚这个本质性的问题，你在广告语的制定上，已经解除了一半的困惑。毫无疑问，你不管采取什么样的商业政策，最终目的都是想把产品推向市场，让消费者接受，具体来说就两点：第一，拉动产品的销售；第二，传播品牌印象，除此之外，都不是你的初衷，而“广告语＂的推行也逃不开这个初衷，不是吗？
为什么无数的企业家及营销人士策划的品牌标语都达不到这两个重要宗旨，那就是因为传统营销情结造成的。如“创意情结＂在作祟，“美感情结＂在作怪，你发现，当你咨询很多品牌策划大师或广告大师的时候，他们通常都会告诉你，广告靠的是创意，让人感到凄凉的恰好就是这个所谓的创意和美感，把绝大多数有志进入广告策划圈的胚子的憧憬和信心都给拦截了，更关键的，他所谓的创意和美感，根本不能为企业创造实效。具体来说，也就是不能为产品带来销量，更不能传播品牌印象。
这是绝大多数广告人以及企业家的误区，我们需要将这种误区情 结洗新革命！
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