吕氏春秋
吕不韦，秦王嬴政时代秦国丞相，掌大秦之权柄，权倾朝野，六国无不礼敬三分。
吕不韦的大名，我们已经如雷贯耳了，知道他奇货可居的故事，知道他赠送赵姬的故事，也知道他与嬴政决裂的故事，在各类电视剧和小说中，已经描述的非常详细。那么我们是否曾经想过，吕不韦是一个商人，而且是一个成功的投资家或者投机家，他的每一步布局，都充满了商业智慧。那么，我们就从两千多年前，邯郸城的那一天开始说起吧。
一、寻找标的
吕不韦家族，在赵国邯郸城中，是著名的商人，年纪轻轻，已经富甲一方，在邯郸城中，不论人面、财力和名望都已经达到一定的高度。但是他并不满足，他总觉得人生应该有更多的可能，应该有更具投资价值的标的物值得追求。直到有一天，他漫无目的的在邯郸城的大街上散步，路遇一人，此人眉清目秀，谈吐得体，虽然衣着和配饰略显下成，但举手投足之间，透露出一股难以掩盖的贵族气质。吕不韦注意到了他，于是向周围的人打听，才得知，他就是在秦赵之间渑池会盟后，被秦国派往赵国做人质的公子，异人。
吕不韦心头一亮，似乎想到了什么，于是主动迎上，邀请异人晚上于邯郸最有名的夜总会一叙。异人作为秦国派来做人质的公子，本就不受秦国重视，赵国知道他在秦国的地位不高，自然也不会重视他，异人在赵国的日子过得很是拮据和苦闷，一般上层社会的人不会主动邀请他赴宴之类的。所以当吕不韦主动邀请他一同赴宴，竟然还言辞如此谦虚，内心的感动和高兴是可以想象的。于是两人当晚自然是不醉不归，异人也把自己如何如何不得志，如何如何过得苦闷，如何如何想回秦国一一向吕不韦做了详细的叙述。吕不韦没有说话，但是他心中已经十分明朗，他知道，异人，就是自己苦苦追寻的，具有超值潜力的投资标的。一个波澜壮阔计划的雏形，在他心中已经成型。
二、尽职调查
吕不韦与异人一夜长谈之后，发现了异人就是自己苦苦追寻的最佳投资标的，但是他对于目前的秦国台前台后的情况不太了解，尤其是公司目前的治理结构，哦，不好意思，是秦国目前的权力结构是如何构成的，他心中没有数。于是，必要的尽职调查，当然是必须的。
以吕老板的财力和人脉关系，要打听清楚目前秦国内部权力结构和战略政策，那还是不算太难的，果不多久，秦国包括异人的详细情况，他已经调查的一清二楚，尽职调查做的是相当的到位。那么，小编就以一个现代人的角度，鸟瞰一下当时的秦国局势吧：
公元前279年，在秦赵两国的合意撮合下，秦赵两国在渑池召开盟会，签订互不侵犯条约。秦昭襄王的意图，小编在之前的文章已经向大家交代了，秦昭襄王要先将楚国给收拾了，务必要先稳住赵国，所以他可以无比纵容蔺相如的放肆，目的就是要取得赵国的和平条约，然后他就可以放手去攻伐楚国。果然，在秦将白起将楚国半壁江山一举攻下的过程中，赵国并未添乱，赵国也因为渑池会盟，换取了十年难得的和平时光。同时，为了稳住赵国，在渑池之会后，秦昭襄王将自己的一个孙子派往赵国作为人质，以换取赵国的信任，这个可怜的人质，就是异人。异人的母亲，是秦昭襄王太子安国君的一个妾，生下异人之后，不久就去世了。所以异人在秦国的地位很低，从来也没有谁觉得他会是将来秦王的人选之一，所以，做人质这种坑爹的事儿，自然也就落在了这可怜的异人身上。
那么在吕不韦遇到异人的那一天，秦国权力结构到底是怎么一个情况呢？在那个时间点，据小编不完全考证，应该是在著名的长平之战期间或者之前一点时间。当时秦国还是秦昭襄王嬴稷当政，长平之战发生在公元前260年，当时秦昭襄王已经65岁了，而太子安国君都已经50岁左右了。安国君最宠爱的夫人是华阳夫人，她是楚国人，最关键的是，华阳夫人一直没有儿子。这些情况，我们伟大的吕老板，自然是调查的一清二楚，那么项目计划书自然也就出炉了，预期的投资回报率也就了然于胸，投资项目自然也就开始进行下一步。
三、A轮投资
既然尽职调查已经到位，项目计划也已经通过，那就事不宜迟，立马开始啊，不然局势一变，恐怕这个绝世好项目就要黄。
最开始，需要进行的第一步，那就是树立异人的品牌形象，让他获得可以前往秦国进行游说的基础和资本。于是吕老板回家说服了董事长，也就是自己的老爸了，立即调集A轮投资资金到位，投入到对异人的品牌包装上。一方面，资助异人大笔的资金，让他结交邯郸城各路上流社会人群，与各路宾客在邯郸城各大酒楼和高级会所举行party。当时邯郸城是赵国的都城，也是北方的重镇，各路精英人士汇聚，类似于今天的广州深圳等地方。异人既已经有巨额的资金资助，当然出手也就阔绰了很多，一扫以前囊中羞涩的尴尬，自然各路朋友也就多了，所谓异人公子如何如何贤能，如何如何礼贤下士的名声自然也就传开了；另一方面，吕不韦大力发动邯郸城的宣传界，投入重金，大力宣扬秦国在赵国的质子异人是如何贤能和大器，将来必将干出一番大的作为。当时邯郸也算是一个国际大都市，各路往来的宾客自然而然也就将这个名声传到了国际社会，自然也就传入了秦国上层社会。到此为止，异人作为秦国世子的估值，初步形成。
四、B轮投资
当异人的品牌价值已经形成，贤能有为的名声传遍国际社会的时候，吕不韦已经开始了他的B轮投资。巨额资金投入到秦国的后宫，也就是华阳夫人身上，目的是要华阳夫人认异人为自己的义子。
当时，华阳夫人是秦国太子安国君最宠爱的夫人，那对安国君的影响不是一般的大，几乎可以说是有绝对作用，这一点吕不韦在前期尽调阶段就已经查的一清二楚。这次是有的放矢，目标非常明确，就是用重金，向华阳夫人展开公关。于是，吕不韦就携带着他的B轮投资资金，装了好几车，上路前往秦国了。为啥是好几车呢？因为他带了很多黄金，还携带了很多女人喜欢的珠宝玉石啥的，2000年前没有微信和支付宝，无法转账，他也就只能大车小车的装了。
到了咸阳，他知道以他一个商人的身份，是无法见到当时的太子妃华阳夫人的，所以只能辗转，找到华阳夫人的姐姐和弟弟，分别送了好多的礼物，让他们牵线以与华阳夫人会面。吕不韦作为一个精明的商人，他心中很清楚，要做到认异人为义子这个目的，非要有一个双赢的计划不可，不然这件事可不是一些黄金珠宝就能摆平的。吕不韦找到了华阳夫人的弟弟，与他说道：现在华阳夫人虽然得宠，将来必是皇后，奈何膝下无子，将来的太子还是出自别人的肚子，万一安国君早登极乐，将来继位的太子怎会将华阳夫人放在眼里？那么您不管是华阳夫人的姐姐或者弟弟又怎能讨好？现在异人在诸侯间名声十分的好，关键是异人的亲生母亲早死，如果华阳夫人能借此机会，认下异人作为自己的义子，立他为继承人，那么异人必将依附于华阳夫人及其家族，将来他做了秦王，您家族也必将长期繁荣下去，此乃一个万全且能够双赢的计划。
妈呀，这从我们今人看来，也是一个绝好的资源对接的计划，两种资源产生互补，大家双赢，相得益彰。华阳夫人得知这个局面之后，想想也非常后怕，自己没有儿子，将来的荣华富贵根本没有保障，不如借异人这个名声还不错的义子来实现自己家族的长期繁荣，岂不美哉。于是，枕头风自然也就吹的呼呼响，安国君无法抵御美人在侧，没日没夜的嘀咕和抽泣，自然也就同意了。自此，吕老板的B轮投资已经全部完成，自此以后，公子异人再也不是当时邯郸城中那个落魄公子，而是当时世界上最强大国家秦国的隔代继承人，那地位决不能同日而语了，估值飞涨，最少翻了100倍。
五、C轮投资
在我们吕老板做C轮投资之前，我们必须来说一件事。那就是在长平之战后期，吕老板和我们的异人公子，在邯郸的会所里逍遥快活。某一日，酒足饭饱后，吕不韦喊出自己府上能歌善舞的一位女子助兴，异人看后十分钟意，楞要吕不韦赠与自己为夫人，吕不韦尽管心中十分不情愿，但为了这个伟大的项目能最后成功，还是答应了。这位女子，就是赵姬，嫁给异人后，九个月生下一位婴儿，取名嬴政。嬴政出生那一天，是正月的夜晚，那晚整个邯郸没有人庆祝新年，整个邯郸都很静默，因为长平之战的结果刚刚传入邯郸城，赵国四十万青壮年男子被秦军活埋，妻子失去了丈夫，孩子失去了父亲，母亲失去了儿子，没有人有心情去庆祝新的一年，因为对他们来说，未来已不值得期待，人生已没有希望。整个邯郸的夜晚，只有这个婴儿的哭声在夜空中回荡，仿佛死神的召唤。
在长平之战结束之后，由于秦国相国范雎的嫉妒和进言，秦昭襄王召回白起，未能让他趁机一举攻下赵国邯郸。但是好景不长，在不久后，秦国军队卷土重来，重新进攻邯郸城，邯郸还未能在长平之战缓过神来。这一回的邯郸保卫战，旷日持久。在这一战中，成名的人很多，成名的故事也很多，当时的赵王，是赵孝成王。大家可能不太熟，他老妈可能大伙儿比较熟，就是著名的赵威后，《触龙说赵太后》这篇高中课本文章大家可有印象？里面的赵太后就是赵惠文王的妻子，赵孝成王的老妈。在赵国的后期，可以说赵太后是最后一位有机会或者说有能力拯救赵国的人物了，可惜死的太早了，他的儿子、孙子和重孙子，直接将赵国送进了坟墓。此次的邯郸保卫战，发生的著名事件和产生的著名人物太多了，信陵君窃符救赵、毛遂自荐等等，都是出自这场战役，因为我们是讲吕不韦先生的事迹，所以在这就不展开，以后会专题为大家献上这段历史。
好了，言归正传。正当秦军攻城酣畅淋漓的时候，赵王突然想起，秦国未来的继承人公子异人还在邯郸，于是很容易就想起将异人给逮捕，要挟秦国退兵，不然就将未来的秦王给办了。消息很快传回了秦国，秦昭襄王这才想起，原来邯郸还有一个自己多年前送去做人质的孙子，而且这个孙子还成了自己的隔代接班人，心中不由得犹豫起来。但这种犹豫并没有持续多久，在那些被异人“插队”秦王宝座的众多公子们的离间下，秦昭襄王依然坚持要攻打邯郸，哪怕牺牲这个貌似很出众的孙子。
吕不韦得知这个消息的时候，当然是热锅上的蚂蚁，心想必须营救异人，不然自己前期的投资岂不是全部打了水漂啊，就直接项目失败了。于是不惜重金，贿赂了看守异人的赵国士兵，带着异人连夜爬下邯郸城墙，奔向城外的秦军，顺利回到秦国。以吕老板多年在邯郸的经历，这个不难办到。当然，他并没有忘记赵姬和小嬴政，他帮助他们在邯郸城中东躲西藏好多年，直到异人继位为君，才从赵国接回秦国，这是后话。
当异人和吕不韦顺利回到秦国的时候，并不意味着异人就可以顺利成为秦国的接班人，这一点还必须得到作为父亲的安国君的首肯，毕竟是决定秦国未来命运的事情。安国君和华阳夫人到目前为止都没有见过异人一面，怎么可能将这么重大的责任交给一个“最熟悉的陌生人”。华阳夫人和安国君分别主持的两场面试，展开了。
面试官A：华阳夫人
虽然华阳夫人认异人为义子，也是出于自身和自己家族利益考虑，但是毕竟二人从未谋面，更谈不上什么感情。异人为了这次与华阳夫人的初次见面，精心谋划，务求一次打动夫人。于是他穿了一件楚国人的衣服，并改名子楚，面见华阳夫人时痛哭流涕，诉说自己在赵国做人质时，是多么思念夫人，为了缓解对夫人的思念，才穿上楚服，并自己都改名子楚，以寄托对夫人的思念之情。一番话说的华阳夫人是感动不已，正式对外宣布，收子楚（也就是异人）为自己的义子。第一关，过了。
面试官B：安国君嬴柱
作为秦国未来的接班人，在文韬武略和四书五经等基本的文化方面，总不能太差，不然未来如何治国呢。为了考核异人的文化知识，安国君专门对此发了很多问。但是您要想啊，异人从小母亲早死，被送往赵国做人质，哪里有机会学习文化知识。但他还是很聪明，神情黯淡且落寞的告诉安国君说：父亲，儿子从小在赵国邯郸长大，都未有机会侍奉父亲，身在异国他乡，哪里谈得上学习知识。安国君一听，不由得心中升起一股歉意，想到自己从小把他送往异国他乡，都没机会照顾过这个儿子，现在又凭什么要求他文武全才呢？安国君正式对外宣布，异人作为自己的正式接班人。所以这一关，也就过去了。至此，吕不韦的投资获得全盘成功，异人的估值相比之前又翻了数倍，距离上市，仅仅一步之遥。
六、正式上市
不久之后，叱咤风云的秦昭襄王嬴稷死了，当了N多年太子的安国君继位，谥号秦孝文王。可惜啊，这老兄弟没运气，继位仅仅三个月，一命呜呼，追随他老爸而去了。这下可乐坏了吕不韦先生，原本预计还要等到熬死安国君才能真正掌权的他，发现一切来得这么容易，全然不费工夫。顺其自然，异人继位，号秦庄襄王。他对于吕老板，自然是投桃报李，提拔为秦国相国，封文信侯。至此，异人同志正式从一个流落邯郸街头的落魄公子，摇身一变，成为当时最强大国家的君王，正式完成了A股上市的全套程序，而吕老板作为所有环节的投资人，那股份估值的翻倍，何止千万倍啊。
当然，历史上还有另外一种说法，就是吕不韦实在等不及安国君的死，迫不及待的下毒毒死了安国君，好让异人提早登上秦王宝座，这个版本目前没有历史证据加以证实，咱姑且听之。
七、实施并购
吕不韦在秦庄襄王的提携下，顺利出任了秦国的丞相。但是，吕老板也不得不正视一个现实：秦国，是一个重视军功的国家，如果一个人没有军功，而出任秦国要职，那是根本得不到满朝文武支持的。遥想当年武安君白起，那也是从一个士兵开始干起来的，一路杀敌一路立功，才做到武安君的位置。现在吕不韦仅仅想通过秦庄襄王的帮助而获得至高无上的地位，恐怕是难以服众。
吕老板心里十分清楚这个现实，于是他迫不及待的想立下军功，以取得在秦国朝野上下的地位。于是他向秦王请求出征，他亲自帅军出征，在前期秦昭襄王已经打下坚实基础的前提下，攻取了周、赵、卫的大片土地，立三川、太原、东郡，为秦国兼并中原再下一城，立下了汗马功劳。通过横向并购六国土地，吕老板可以正式称为吕丞相了，因为在军事上，他已经取得了名副其实的成绩，在秦国，吕氏的股份权重进一步加大。
八、创新营销
时至今日，吕不韦几乎可以说是功德圆满，权力几乎已经达到顶峰。要知道，秦国的丞相，当时可是具有可以随便命令山东六国任何一个国家国君做事的地位，之前的丞相范雎，不就强势命令魏国国君交出魏国相国魏奇的吗？害得魏奇到处流窜。
但是我们的吕老板，心中依然不满足，因为他觉得自己的出身，始终是个商人。在中国古代，商人的地位是十分低下的，所以在吕不韦心中，十分忌讳别人提起他的出身，自己也非常想改变这种形象。那么该怎么办呢？这让他突然想起孔圣人的话，一个人想要成为圣人，有三种途径：立德、立功和立言。作为吕不韦的出身和经历，立德几乎是不可能了，直接放弃。立功嘛，自己已经有了巨大的战功，在这方面，已经足够了。那么剩下的，就只有立言了。对，咱说干就干。吕老板平时赚钱能力一流，但是论起做学问，那绝对是门外汉。
不过没关系啊，他有钱啊，有钱就可以养门客啊，他手下有学问的门客那可是多了去了，其中著名的李斯，当时就在他手下当门客。于是他召集所有门客，倾尽全力，以儒家学说为主干，以道家理论为基础，以名、法、墨、农、兵、阴阳家思想学说为素材，熔诸子百家学说为一炉，编著了鸿篇巨著《吕氏春秋》。吕不韦想以此一举奠定自己思想在民众心目中的高度，同时作为大一统后的意识形态。
《吕氏春秋》编著完成后，所知道的人并不多，吕老板必须想办法推广他是作品和思想。在《吕氏春秋》的营销中，吕老板充分发挥了他商业奇才的头脑，他要求手下发布公告，要求全民通读《吕氏春秋》，悬赏能够对其进行修改之人，一字千金。于是，整个咸阳城沸腾了，全城人民争相传看《吕氏春秋》。最终，没人站出来真正对其提出修改意见。但是吕老板的目的达到了，《吕氏春秋》的内容已经在民众心中扎根，他吕不韦的圣人形象也在民众心中逐渐形成。
这是在先秦时期，著名的一个营销案例，这让小编不由得想起研究生期间学习的一个商业案例：当年仕奇洋服作为我们国家的国有品牌，品牌知名度不高，而且当时国内的西服市场，被国外的洋品牌全部占据，虽然仕奇的质量非常的出色，但是想要打开国内市场，依然是十分艰巨。于是仕奇就想出了一个营销方案，他发出广告，宣扬自己的西服如何如何出色，完胜各类洋品牌西服，并悬赏，如果哪一家洋品牌能拿出产品，将其比下去，自愿赔付巨款。此广告一出，立即引起轰动。最后自然没有一家洋西服会傻到真的来和他比一比，砸了自己招牌怎么办。但是仕奇的目的达到了，他的品牌知名度一下子变得名满全国。我们吕老板，在两千年前就能熟练运用这类手法做政治营销，这种智慧，不能不让我们心生佩服啊。到此时，作为投资人和股东之一的吕老板，秦国股份价值达到巅峰。
九、同室操戈
吕不韦在秦庄襄王死后，因为太后赵姬乃一介女流，新的秦王嬴政尚未成年，所有秦国所有大小事务，全部决断与吕不韦之手。这个时候，太后赵姬由于常年守寡，难免与吕不韦旧情复燃，所以两人经常幽会与后宫。但是吕不韦作为一国丞相，心中颇为忌惮，恐一旦东窗事发，自己非被车裂不可。于是他从自己的门客里，找到了嫪毐，通过一些手段，将嫪毐送入后宫，伺候太后。赵姬得到嫪毐之后，渐渐的也就不再与吕不韦纠缠不清，将全部的精力放在嫪毐身上，更要命的是，她居然和嫪毐生下了两个孩子。
嫪毐此人，除了是个死假太监以外，还是个野心勃勃的人（虽然脑子不是太好使）。他借助太后的喜爱，谋取了长信侯的爵位，并在秦国旧都庸城招揽死士，意图谋反。
此时此刻，嬴政已经不是一个屁事不懂的毛孩子了，经过邯郸多年东躲西藏的苦日子和秦国朝廷的洗礼，他已经成长为一个胸有城府、目光远大的一国之君。他对于他母亲的斑斑劣迹难道会一无所知？NO,NO,NO；他对于吕不韦的专权跋扈，会不闻不问？NO,NO,NO。他只是在隐忍，他在等待时机，等待一个最合适的时机，时机一到，吕不韦、嫪毐之流，通通要被他扫入历史的垃圾箱。秦国这个大集团公司，终究要回到创始人的继承人手中，外戚赵姬、投资人吕不韦，统统要出局。
十、被踢出局
一切的一切，都发生在嬴政正式成年亲政那一天，那是一个天高气爽的日子，在秦国旧都庸都，嬴政带领文武百官拜祭祖先，以取得祖先的庇佑，在今后的日子中，保佑秦国能一统天下。
嫪毐要等的，是这一天；吕不韦要等的，是这一天；嬴政要等的，同样是这一天。一切的一切，在这一天都会有一个结果。年纪大些的朋友，应该都看过《寻秦记》这部电视剧了，最后结局的时候，嬴政剪除嫪毐和吕不韦，就是发生在这一天。详细的过程，小编就不过多详述了。故事的结果，就是嫪毐在嬴政的凌厉攻势下，失败身死，他和赵姬的两个儿子，也被处死。
在嫪毐被剪除之后，嬴政收编嫪毐势力，秦国集团董事会中的局面出现一边倒，嬴政绝对控股，于是在嬴政的强势威压下，吕不韦免除相国职务，迁居河南封地。这其实是嬴政对其网开一面，希望他能有所善终。结果吕先生不知收敛，在河南封地，大搞各类party和化装舞会，搞得嬴政心中有所顾虑。于是一道毫不客气的命令，要求其迁往蜀地，在前往蜀地的过程中，吕不韦饮毒酒而死，投资人出局。自此，秦国集团最终归了创始人的继承人，嬴政。
总结：我们纵观吕不韦的一生，可以说他绝对是一个投资界的天才，放在今天，巴菲特未必能胜过他。在他“奇货可居”的投资案例中，我们可以说，其实是非常成功的，从尽职调查到后期的各轮投资，到亲自操刀，到最后上市之后的商业运营，可以说趋于完美。不过可惜，这个案例毕竟是一个政治投资，而非真正的商业投资，到了最高阶段，是需要政治智慧的。很明显，吕老板商业智慧超群，政治智慧不足。在和嬴政这个世纪强人PK的时候，不懂得避其锋芒，也不懂得和他达成默契，更不懂得急流勇退，连最起码的低调也做不到。
在战国后期，王翦统帅秦国60万军队攻打楚国，为了免除嬴政的疑心，王翦不停的向嬴政要封地要钱等赏赐，让嬴政认为自己是一个只会贪图眼前利益的目光短浅之人，不会有大的抱负，以换取嬴政对他统兵在外的信任。如果我们的吕老板能有王翦一部分的这种政治智慧，在河南封地闭门谢客，自己在屋子里写写字、养养鱼，没事搞搞蔬菜种植，应该也不至于会落得如此下场吧。
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