尽管大家心里早有准备，但昨天传出阿里95亿美金全资收购饿了么的消息还是震惊了行业，一方面是吃惊于如此高的价格，另一方面则是对饿了么未来的走向感到无法把握，尤其是饿了么创始人张旭豪的去留更是众说纷纭。这两年如火如荼的外卖领域，似乎要进入一个新时代。
收购是因为做得好还是不好？
其实这个问题还是非常有意思的，按照一般的情况来说，一家企业被收购，显然是因为做得比较好。但是当年阿里入股饿了么的时候，张旭豪的一段话却耐人寻味，在被问及可能被阿里收购的问题时，他说：“你说它真是想控制这家公司？控制不控制，其实在于你做得好不好，你做得不好被收购这是宿命，能被收购那还算有你一个退出渠道。” 这显然不是一句深思熟虑的话，但确实应该是一句实话。这个问题在阿里投资饿了么之前显然是困扰过张旭豪的，至少在被问到的时候，他还没想好怎么回答会更加圆满，或者说缺乏直接否定的勇气，又不甘心去肯定这个结果。在那个时候，显然他还有心气做最后一搏，而今天的结果，则显然证明这一搏没有成功。
坊间传言张旭豪是和阿里对赌失败，所以黯然退出，但他本人已经在朋友圈辟谣，说不存在对赌的事情，实际上，没有对赌我也是相信的，经过多轮稀释后，张旭豪本人的股份已经降到了个位数，据说也就是2%，这个比例的股权显然没有什么对赌的筹码，更多的可能是一个大股东的业绩要求，大概意思就是，如果做到什么程度，就怎样，如果做不到，那么就早并购转型，免得一溃千里。毕竟外卖还是一个烧钱的买卖，万一一口气接不上，可能就是满盘皆输的局面。更多人认为阿里的收购就是为了饿了么的骑手团队，可以帮助阿里的新零售更深入的渗透用户。不管这些说法是不是都完全正确，但传递出来的信息是一致的，就是在外卖这个领域，饿了么最近这段时间做的不太好，至少是不符合预期。
并购百度外卖未能扭转局面
并购百度外卖目前来看是张旭豪的最后一搏，在市场份额落后的情况下，饿了么赶超美团外卖无望，至少是短期没有什么可能。所以并购市场第三名的百度外卖，就成了饿了么弯道超车的最后机会。一方面，市场份额可以获得最为直接的提升，另外一方面，百度外卖在商户和技术方面的积累以及百度的一些资源，都会成为饿了么的新支撑点。当然，1+1＜2的风险也是存在的，主要是企业文化的融合，业务的对接都有比较大的隔阂和壁垒。从这个角度说，这是一场赌博也并不为过。但最终的结果也确实没有出现奇迹，收购了百度外卖的饿了么并没有发生质的飞跃，在最新的数据中，二者相加依旧落后于美团外卖，更重要的是，美团外卖的市场份额在多家数据中都已经超过了市场的50%以上，优势几乎不可动摇。
所有人都希望张旭豪成为下一个王兴，张旭豪自己不乐意，但也确实做不到。这也许是阿里最终决定全部收购饿了么的重要原因，既然在送餐市场已经折腾不出什么，在美团没有上市而且优势逐渐扩大的情况下，饿了么谋求上市也毫无意义，阿里并不缺饿了么上市赚的钱，而是更加需要为自己的“新零售“大业添砖加瓦。这不是一个业务问题，而是一个格局问题，毕竟送餐市场是饿了么的全部，而对于阿里来说，则是触及市场的一小部分而已。毕竟盒马生鲜已经做出了非常好的新零售尝试，加上饿了么，最起码可以让盒马送的更远，这种跨领域的协同，才是真正有可能实现弯道超车的方法，单纯的送餐竞争，饿了么并不是美团的对手。因为美团自己也有多平台的协同来支撑美团外卖，包括美团点评的入口支撑和商户支撑，甚至微信入口的加持，这显然不是饿了么能够应付的了的。在外卖行业的后期竞争中，拼的核心已经不是产品和服务，最终还是在同质化产品服务下的资源实力。
外卖市场大变革？
饿了么被并购带来的最大震撼其实还是在传言中的价格，如果真的达到95亿美金左右，那么饿了么最终的整体估值将在150亿美金左右。这个估值显然对于美团来说是个好消息，因为半年前美团外卖的估值已经200亿了，照此推算，美团外卖的现在的估值能到250亿美金以上，这显然是对当下美团整体估值的一个重要支撑。
而整个外卖市场，似乎也要出现美团大战阿里的局面，面对盒马＋饿了么＋口碑的局面，美团应该如何应对，未来会有什么走向，都是大家关心的话题。不过从我个人的角度来看，这场竞争可能不会再次变成短兵相接的外卖二次大战，而是有可能持续发展出新的局面。比如阿里的新零售，最终赋能的还是自身的电商业务，而美团外卖则开始越来越像一个物流公司，和很多商户合作，不仅仅送餐，甚至还送衣服裤子以及各种跑腿服务。外卖业务不再是竞争的焦点，而是成为新业务的入口，从这个角度来说，大家想继续拿高额补贴吃外卖的可能不大了。
但美团和阿里新零售的碰撞恐怕会越发激烈，包括外卖、酒旅等在内的生活服务领域都会呈现出新的用户争夺大战，美团背后的腾讯相信也会不遗余力的去支持美团的这场竞争，所以这将是一场生活服务的全面战争，一城一地的得失恐怕都无法影响大局，最终决定胜负的，还是双方在资源上的有效配置和运用，谁能够更完整的为用户提供全套服务，谁就更有可能会把用户留住。
外卖大战的尘埃落定，目前看是一个市场进入新的竞争时代的重要节点，接下来的竞争相信会更加复杂多变，不过张旭豪的出局还是令人略有遗憾。
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