一.产品基本信息

二.市场背景

1.行业背景：

①移动互联网用户的壮大促进移动新闻资讯类APP的发展。

在2015年，移动互联网用户规模用户规模达12.8亿，其中移动新闻资讯用户规模达9亿，渗透率为70.3%。这和智能手机的普及率不无关系，截止到2015年年底，中国智能手机普及率达到58%，高于全球智能手机普及率43%，甚至远远高于发展中国家的智能手机普及率21%。较高的智能手机普及率使得移动新闻资讯用户规模增大。

数据来源于Trustdata2015年移动互联网年度盘点

②随着移动新闻资讯产品的丰富，基于某种调性的标签人群成为好奇心日报的目标用户。

不仅有腾讯新闻、今日头条等流量巨大，新闻类别齐全的移动新闻资讯APP，还出现了专注于汽车资讯的汽车之家、爱卡汽车，专注于体育资讯的虎扑体育、新浪体育，专注于商业、关注科技类的36氪、虎嗅，这些垂直领域的新闻应用以其对行业的深度了解和文章的专业性获得一大批的用户。既然垂直类资讯产品已如此丰富，为什么用户会使用一款新的新闻类产品？好奇心创始人的想法是：“除非可以给产品增加一种调性，然后把它变成一种人群的标签，否则没有创造好奇心日报的必要。”基于为年轻人提供一个体面的阅读产品和提供新的展现形式的洞察，好奇心日报应运而生。

数据来源于Trustdata2015年1月至10月中国移动互联网新闻客户端发展分析报告

2.产品背景：

产品上线与2014年9月23日，经过2次的版本换代，现进入3.0版本。产品目前选定15家影响生活方式的公司作为新闻报道的重点对象，包括宜家、Google、百度、腾讯、星巴克等，通过围绕这些公司的新闻报道提供与借鉴意义的商业洞察。另外有好奇心研究所、好奇心实验室、10张图等栏目。

自8月3日15时-9月2日15时遭整改，整改后的好奇心日报上榜APP Store2018年 9月最佳新应用;iOS9最佳新应用;新闻首页推荐等. 在2019年1月28日ios12系统的iphone上，在免费新闻类APP排行榜中排行41，超越其他两款竞品。版本迭代频率约为1个月3次。

好奇心日报的竞品在市场上主要有二款，分别是flipboard红板报和知乎日报。

在iphoneiOS12设备上的竞品排行 数据来源于七麦数据2019年1月28日15时      

好奇心日报2019年01月28日~2019年01月22日 下载量预估总计：11727        1月23日达到最高，为2528次

Flipboard红板报2019年01月22日~2019年01月28日 下载量预估总计：6893   1月25日达到最高，为1304次

知乎日报2019年01月22日~2019年01月28日 下载量预估总计：4238

从iphone的分类排名来看，好奇心日报 > Flipboard红板报 > 知乎日报

从当前版本评分和所有版本评分来看 Flipboard红板报> 好奇心日报> 知乎日报

从下载预估量来看，好奇心日报 > Flipboard红板报 > 知乎日报

综合排名：好奇心日报 > Flipboard红板报 > 知乎日报

总体来说，好奇心日报在同类APP中竞争力强，但评分落后于flipboard红板报，可能由于不同类别新闻在主页中的新闻栏目中的呈现过于复杂，新闻类别也过于混乱等原因导致用户体验不佳。

三.用户&场景分析

1.用户分析：

①一二线城市为主，其中北京、广东、上海排名前三。

②20-40岁人群为主，其中20-29岁占34%,30-39占49%。

③关注前沿商业资讯，对阅读内容有比较高要求的中产阶级和职场人士。

④对新事物好奇，对互联网、科技、娱乐、时尚等领域感兴趣的的大学生、年轻人。

来源于百度指数2019-01-03至2019-02-01数据  

2.场景分析：

①上班路上。

②午休时间

③睡前。

总之是利用碎片化时间进行新闻资讯阅读。

四.产品分析

1.产品概述：好奇心日报是一个原创PGC新闻内容的App，由专业作者原创撰写所有的新闻报道，涉及科技、娱乐、时尚、设计、游戏等领域，探寻新闻资讯背后的商业逻辑。

2.产品历史迭代版本：

版本更新日期更新说明

3.结论

①产品的UI界面及交互设计越来越美观流畅，用户阅读体验不断优化。

②新闻内容不断精细化和专业化。

③首页新闻栏目模块不断简化精化，越来越贴近碎片化时间的阅读场景。

④及时修复BUG，及时适配新版本手机。

五.产品功能结构&业务流程分析

1.产品功能结构：

好奇心日报产品结构分为顶部tag栏的两个模块和左下角吸附栏。左下角悬浮球内有搜索框、设置、夜间、离线、推荐、关于我们、新闻分类、栏目中心、我的消息、个人中心、意见反馈等模块。首页顶部tag栏的两个模块分别是NEWS和LABS。其中

①首页是NEWS页，分为顶部Banner和新闻信息流。

②LABS是好奇心研究所，有焦点小组、你猜、投票、我说、42%等分类，主要功能是参与话题讨论、话题投票和测试。

③左下角悬浮球内主要含新闻分类模块和个人中心模块，以及其他零散的功能如夜间阅读模式，离线下载新闻模块等，有查看新闻分类、订阅栏目、个人信息、部分交互设置、搜索等功能。产品具体功能结构如下：

2.功能结构图：

百度脑图链接http://naotu.baidu.com/file/f443ada8e2f3ec8afaf35043a6fab89d

3.产品业务流程（用户使用LABS中的投票功能的流程）

好奇心日报这类新闻资讯类APP的业务逻辑不是很复杂，主要分析下用户参与投票的业务逻辑。

六.产品页面分析

作为一款新闻资讯类APP，主要功能是新闻阅读功能忽然参与话题投票、测试、发表看法等功能。我将从NEWS模块、LABS模块和悬浮球模块三个模块来进行分析。

点击悬浮球进入此界面

（一）首页面（NEWS模块）

点击左下角悬浮球Q进入此界面

1．功能分析：

①向下拉刷新查看最新新闻和话题。

②无限上滑查看以往新闻和话题。

③点击某条新闻进入新闻详细页面，进行阅读评论点赞分享。

④订阅该订阅栏目。

⑤分享该新闻。

⑥新闻列表中含各类新闻、订阅栏目、LABS中的话题等内容，根据更新时间排序。

2.交互分析：

①部分新闻首图是动图，流畅美观。

②重大新闻放在banner中;次重要新闻置于大的新闻列表栏，16:9尺寸比的新闻首图;一般新闻置于新闻列表栏，4:3尺寸比的新闻首图。确保人的视觉焦点优先集中在重大新闻上。

③icon元件的表意易于理解，一看就知晓这是评论条数和点赞数。

④处于弱网或无网的情况下，显示”网络似乎有点问题”，及时反馈用户目前存在的问题，告诉用户为什么会发生这样的问题，避免用户的误解。

⑤左右滑动Banner页可以查看其他新闻。

⑥无底部Tag,仅有顶部的两个模块，更能突出用户需要的重点，为主要功能做导流

⑦向下滑动或向上滑动停止后一秒面便出现左下角的悬浮圆圈的设计，所占面积小，不抢占整个页面对于新闻的视觉，突出新闻内容的重点。点击悬浮球进入个人中心、新闻栏目等功能模块。

（一）悬浮球页面

1.功能分析

① 设置：可进行账号设置（用户名字、绑定手机号、简介、头像、绑定社交账号等信息的更改。）字体大小更改、消息推送提醒更改。

② 夜间：调整界面背景颜色以适应白天和夜间的阅读视觉体验，减少对眼睛的伤害。

③ 离线：离线下载新闻，满足无网场景下的阅读需求。

④ 推荐：分享至微信好友、朋友圈、QQ、新浪微博等绑定社交产品，复制链接。

⑤ 关于我们：产品介绍、员工介绍、联系方式

⑥ 新闻分类：长文章、TOP15、十个图、大公司头条、商业、智能、设计、时尚、娱乐、文化、游戏等新闻分类。

⑦ 栏目中心：可查看全部栏目和我订阅的栏目。

⑧ 我的消息：查看我发出和收到的评论、我收到的点赞、系统消息。

⑨ 个人中心：显示用户头像、用户五维属性图、用户喜欢的文章和参与的研究。点击头像进入账号设置。

⑩ 意见反馈：输入文字或图片给公司提意见。

2.交互分析

①白天和夜间有不同亮度的背景设置，很好地考虑了阅读视线是否舒适的问题。

②文字边的图标注释使人便于理解。

③左下角的圆形叉叉图标简洁，易于理解，很容易明白这是关闭窗口的意思。

（二）LABS中某一测试页面

1. 功能分析

① 页面1中测试开始时选择年龄范围和预估结果值。

②  测试全程可查看评论发表评论、分享。

③  页面2点击图片选择选项。

④页面3查看测试结果，点击其他用户头像查看其他用户测试结果。

⑤页面3点击“要玩更多测试”跳转到测试列表界面，选择其他测试。

2. 交互分析

① 页面1实时更新已参加人数。

② 按住头像并左右移动就确定你的程度，头像大，确保你可以按住拖动，拖动流畅。

③ 页面2用圆圈加分数的形式显示目前题次和总题数。

④ 页面2点击选项后会出现一秒的选项选择统计表示反馈，如第一个选项图内显示”75%”,第二个选项图内显示“25%”，然后进入下一题。

⑤ 选项图文相配，视觉效果更好且更能充分理解选项。

⑥ 页面3不同颜色来区分预估和实际测试结果

⑦ 页面3条上的条状图分布区间和长度表示用户测试结果统计。

⑧ 页面3点击其他用户头像便在上方的测试结果条中显示该用户在条上所处位置，表示测试结果。

（三）新闻详情页

1.  功能分析

①上下滑动阅读新闻。

②订阅栏目。

③点击黄色划线文查看链接的第三方网站，注明出处来源，看出文章的专业性，尊重原创。

④点击文末标签跳转到含有该标签的新闻列表。

⑤文末查看相关推荐新闻。

⑥查看评论、发表评论、点赞、分享。

2.  交互分析

①新闻首图、大标题增加对用户的视觉吸引。

②评论点赞分享栏，下滑时和滑至末尾时出现，上滑时消失，确保用户能随时进行评论点赞。

③文末再次出现订阅栏，面积大，来引起用户的订阅兴趣。

七.产品总结

1.优点：

①主页显示的功能模块简单不复杂，使用户的视觉集中于最主要的新闻列表模块。

②Icon元件、加载动画、新闻主图的设计美观，增强产品精致感。

③除了偶尔进入APP时有广告页，其他页面的广告少，受干扰少，阅读体验好。

④新闻报道均由专业作者原创，内容质量高。注明出处，添加内容来源的外链，尊重原创。

⑤LABS中的42%测试用移动条块进行定序，确定程度，方式新颖。

⑥除了新闻，LABS中的话题贴近日常，又直戳当代职场人士、年轻人的痛点，具有趣味性，能引起共鸣。

2.不足：

①各类别的新闻一律按更新顺序置于新闻列表，没有单独的新闻分类模块，虽然悬浮窗里有新闻分类，但不够明显。对特定类新闻感兴趣的用户阅读会增加难度。

②APP弱化了个人中心、我的好友等社交功能，不能查看其他用户的个人信息，不能添加其他用户为好友，仅有新闻和话题参与两个主要的功能模块，用户粘性不强。

③LABS里部分话题实际意义不大，陈述累赘参与度不高。如 评分网站上不成文的的得分定律，你觉得哪个是真实的？ 这个话题，投票选项过于复杂，而且意义性不高，根据评论和投票数来看，用户参与度并不高。

④点击悬浮球里的模块时，界面跳转不够灵活，有多次点击无反应的情况。

⑤点击进入悬浮球里的模块的详情界面，再返回时直接跳转到首页，而不是悬浮球内的界面。对于想继续浏览悬浮球里其他界面的用户来说，增加了时间成本。

⑥部分类别的新闻和话题更新频率低，如“10张图”新闻版块，已经有一个多月没有更新了。一个多月前它的更新频率是1个月一次，相较于其他版块频率不高。话题中的“你猜”更新频率很低。

⑦LABS无专门分类模块。话题分类多，却没有单独的分类模块，只是按发布时间和流行程度置于列表栏内。对于想找某一类的用户来说，增加翻阅的时间成本。

3.改进方案：

①在悬浮球内增加好奇心研究所分类模块，点击进入二级界面，分为焦点小组、你猜、投票、我说、42%。首页tag下方加入悬浮栏，下滑时出现，上滑时隐藏。滑动悬浮蓝进行新闻类别切换，点击向下展开新闻分类窗口，向上滑动窗口窗口收回。LABS模块下加入悬浮栏，下滑时出现，上滑时隐藏，分为焦点小组、你猜、投票、我说、42%五个部分。

②适当强化社交属性。增加查看用户个人信息（订阅栏目、参与的研究、名字等），添加好友的权限。

③提高LABS里投票栏目的话题质量，减少无意义的、陈述过于累赘的投票。

④优化悬浮球界面内的点击体验，提高使用流畅度。

⑤从悬浮球界面内某个二级、三级界面返回时设置返回上级界面，而不是直接回到首页。

⑥整理新闻和话题分类。如新闻中的“10张图”、话题中的“你猜”如果更新频率继续保持低状态，考虑把这些分类删除，把分类下的内容归为其他类别。

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后续｜对于导师提出的问题的补充回答

1. 它的RSS订阅模式有什么改进之处？

好奇心日报目前的订阅方式主要是人工推荐，首页内容由编辑精选出来，质量高，时效性强。

但是随着用户喜好的细化，大数据技术的发展，对于每个新闻类别有细微差别的APP来说，很有必要进行算法推荐。并且订阅栏目的内容也应该在主页中显示。但因为APP新闻内容趋同性较大，偏商业互联网方向，目标用户文化程度高，有较好的筛选和自控能力，不会像抖音的用户群体那样容易被动接受推荐的内容，同时为了减少算法推荐带来的推荐内容范围越来越窄的诟病，所以还是需要人工推荐、RSS推荐为主。订阅模式按照主次顺序排列是人工推荐+RSS订阅+算法推荐。

2.如果做好友社交功能，你觉得可以怎么做，来增强用户粘性？

①导入微信和手机通讯录好友。用户在注册时可以选择是否导入或者邀请通讯录好友。

②可添加社区里感兴趣的用户，可关注专栏作者并获取专栏作者的职业过往信息和其他作品，以建立高端社区和人脉。

④丰富用户个人信息，可选择将加行业经历，订阅栏目等信息公开或隐藏。

不可将好友社交功能弄得过于复杂，为了保护目标用户一定的隐私，不影响阅读体验。不然会违背好奇心日报的初衷，拉低产品档次。

3.针对新用户，可以做怎么样的逻辑推荐，引导新用户看咨询？

①首先，用户注册完毕后自动弹出推荐栏，用户可选择感兴趣的新闻分类。在进入阅读模式后感兴趣的新闻会出现在最开头。

②算法推荐，利用大数据掌握用户的喜好和阅读类目，实现精准推荐。

③推荐用户你关注的好友在看什么，人都会有从众的心理，用户会倾向于关注权威人群或者好友所关注的内容，在增强社交属性的同时实现权威推荐。

4.如何提升话题参与度？

①你的好友参与的话题会优先推荐显示在开头，参与后可查看好友的结果和你的结果，并进行对比。

②添加参与的话题分享给好友并邀请对方参与的逻辑。

欢迎大家指正提意见~~