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提到上火，大家都会想到那句熟悉的广告词“怕上火喝王老吉”，王老吉的凉茶可以说深入人心。但是王老吉却想转型了。9月27日，在餐饮渠道先行试水后，椰柔生榨椰汁植物蛋白饮料(以下简称“王老吉椰汁”)正式在天猫王老吉官方旗舰店销售。区别于传统的罐装产品，王老吉椰汁采用了1.23升的瓶装大包装。
近几年，王老吉一直在不断创新，并推出新产品。2016年初，在消费升级的大环境下，王老吉推出无糖、低糖精品凉茶。2017 年 7 月，王老吉又推出“1828王老吉现泡凉茶”。除此之外，王老吉还推出了黑凉茶等产品，适应新消费群体的需求。2018年年初，王老吉推出了王老吉可乐，白云山矿泉水等非凉茶产品，并首次启用明星代言，拉动年轻群体消费。
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王老吉不仅是在产品上创新，还尝试最新营销技术和营销模式，满足消费者需求。
王老吉使用“一物一码技术”为每瓶王老吉打上二维码，所有商品都有自己的“身份证”。消费者扫码进入小程序活动页面，可看到王老吉设计精美的扫码页，加上代言人的引导，与品牌调性相契合，有趣好玩、贴近消费者审美的设计提升消费者的友好度，消费者对品牌形成强记忆。
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在消费升级以及消费群体发生翻天覆地的互联网时代，王老吉虽然通过一物一码智能营销转型新零售，弄潮凉茶品类，但一手好牌打糊了。
王老吉终归还在用传统的运营思维做一物一码智能营销，没有互联网思维（用户思维），对数据的重视和认知均不成熟。一物一码的应用不能单纯停留在表面工作，捡了芝麻丢了西瓜，一物一码的灵魂在于深度挖掘用户画像。通过对用户数据来分析出用户需求、通过扫码率来对活动效果进行分析，及时调整营销策略，但王老吉现阶段的扫码活动，没有任何数据回流，为此“选择大于努力”，选对第三方平台，很重要。
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