品牌传播

作者: 张祖华 | 来源:发表于2023-07-20 11:22 被阅读0次

打卡第202天

品牌成本原理：品牌存在的意义在于降低三个成本。

第一是降低社会监督成本；

第二是降低顾客选择成本；

第三是降低企业的营销传播成本。

首先，基于品牌资产观，梦百合之前在“零压”已经做了不少投资。花时间越多的东西，壁垒越高，梦百合应该继续投资“零压”实现品牌资产的积累。

　数字的魔力——零压床垫 → 0压床垫

而且“零压”与“深度睡眠”相比较，一个是更加通俗更可感知的词语，“深度睡眠”是结果性词语，是某一种睡眠类型的学术用语，不利于传播。

借用数字的魔力，最终华与华梦百合项目团队将 “零压”改为了消费者更容易理解、更容易识别的数字“0压”。原因如下：

（1）人们对数字更敏感。

（2）大写数字是中国汉字，仅在中国通用，小写数字

是阿拉伯文字，全世界通用。

（3）我们从小最先学会的也是数字0。

同样都是零，大写、小写让我们看着和理解都是有区别的，一个中国通用，一个全世界通用。就是一个大写、小写的区别，让我们就有了不同的了解和自己。

小写让我们能更加理解，大写我们还是要想半天的。品牌传播就是要简单直接，华与华做到了，让企业坚持了他们的选择，在市场上也是去的了不同的凡响。

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