如果橙子会说话【橙子篇】

如果橙子会说话《If Oranges Could Talk》

背景：如何应对“预算少但要求不少”的客户，创意代理商BBDO Colombia给出了一个新的思路：通过在关联产品上打广告，以最少的成本，快速带来销售转化。《If Oranges Could Talk》（如果橙子会说话）这支TVC视频以案例复盘的视角，展示了整个营销案例从需求、创意到执行的全纪录。

需求：委内瑞拉的果汁品牌Frescampo，希望让大家知道自家的橙汁是100%纯天然的。但是预算极少。

创意：品牌方有很多橙子（100%橙子），那我们就在橙子上打广告。创意方在橙子上印上标语：Frescampo - 100% Juice made with fruits like this one.随后，这些橙子被运往超市。他们将打上标语的橙子们，放置在Frescampo果汁附近。

当人们看到橙子，以及橙子“说的话”，就会对Frescampo果汁产生兴趣，从而完成引导购买。

结果：最终，这些橙子们“出色的完成了自己的任务”，1天内增加了13000个消费者，为品牌方Frescampo带来17%的销量。品牌方收获好评，成功的塑造了第一个“由橙子推荐的果汁品牌”。

案例来源：顶尖文案TOPYS

推倒：一只橙子的自白。用包装、用场景、用代言，我们能想到的，用材料呢？也印证了每个物体都可以是自媒体。从需求分析-创意构思-渠道沟通（超市资源：物品陈列）-案例包装二次传播，利用逆向思维，创意直给（拟人+互动），直达目标：销售+品牌。