在被各种视频平台充斥的当下，抖音、小红书、微信视频号造就了很多现象级的达人与网红，当今移动互联时代已经从抢占流量转为抢占人们的注意力，谁能占领用户更多时间，谁就能在众多媒体中脱颖而出。为何这些年网红们如雨后春笋一般？我们应该如何看待自己和这些自媒体的关系？几年前，就有这么一本书讲述了这种现象背后的逻辑，本期分享书籍《超级IP》，作者吴声。
给超级IP下个定义，就是有内容力和自流量的魅力人格。IP唤醒对群体的尊重，超级内容共建人格也众筹态度。超级IP有如下关键词：内容，原创，人格，流量，商业化。具体表现为，内容能主动发酵，原创但可衍生和再创作，足够差异化的人格，可期待的订阅机制，离交易很近、有变现能力的流量，以信用值为代表的社交货币，崛起于特定平台而超越单一平台。
内容力是超级IP最基础、最核心，也是它能表现出长久生命力的关键所在，涵盖了原创差异化内容的持续创造能力、传播能力和影响能力。IP存在的理由是内容的持续运营，每一个差异化具象的动作都是真实的内容建设。反差越大，越能成就IP的独一无二。人们倾向于分享所见到的对自己有益的事物，分享本身能与财富获取一样，形成价值流通和交换，这就是社交货币。超级IP内容力的关键定义方向就是成为社交货币。品牌IP内容力的至高法则是进入生活方式，成为“超级符号”。
如果说内容是超级IP的起点，那么形成独特的魅力人格体则是内容进阶为超级IP的必由之路，而这种进阶也伴随着超级IP商业化的步步深入。人格化IP的商业底层是信任关系，持续经营信任，而不是消耗信任，是人格IP生命力得以持续的关键。新物种天生带感，自带势能，最重要的是以人的连接为中心，而不是简单的以信息推送为中心。差异化的人格持续产生有价值的内容，吸引足够的拥护者裂变转发与分享，运用低成本甚至负成本的势能连接跨平台全渠道分发，并且富有效率地变现。
超级IP具备独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用和更有效率的流量变现能力等特征。超级IP以内容获取信任，以信任获取势能，以势能获取负成本连接，以连接获取产业链延伸，以强用户运营获得流量变现。旧商业时代的产业链延伸是垂直型的，而新经济时代的超级IP，在重度垂直之外，还可以基于信任无限横向扩张，也意味着公司基本盘的潜在边界是无限的，是随着内容流动而不断衍生变化的。
一个产品如何从小众文化走向大众流行，工业时代之后，需要一种新的路径。与超级IP的内在逻辑契合的社群经济下，消费者越来越追求“小众自我”，而不是“大众趋同”。消费者在寻找自我差异的过程中，重新聚合成了新的族群和新的消费文化。最有商业价值的不再是大众审美和趣味，而是亚文化社群。
人们对商品功能层面的需求不再是第一位的，商品消费从纯粹的功能消费，转化为内心需要和精神体验。打动用户的不再是产品本身，而是“温度”。“物”与“人”之间建立一种新的“相融”关系。产品如果没有温度感，没有情感，不可能形成裂变式传播，不可能让拥护者从“需要”变成“想要”。
“人”作为精神要素的最佳载体，表面上用户跟随的是某个产品或品牌，其实跟随的是产品和品牌背后有血有肉的人，而网红正在成为连接产品和用户个性化需求的关键节点。现阶段的全球商业（物质和经济相对发达和丰富的区域），正在经历以人的基础需求匹配商品，过渡到以人的精神需求匹配消费。
关注度经济运作的商业模式经历了从“前端流量+后端商业”的简易模型，更迭为“内容+社群+商业”的三角结构，如今又逐渐演变成更符合产业发展思路的“IP+社群+电商”这种商业变迁。在抖音、小红书之后，微信视频号也要开启商城功能而完成自己的生态闭环。在这个人人都可以成就IP的时代，个性、特点与专长就是个人最好的标签。希望经理人成长派的每一位伙伴，都能智慧经营好值得一生奋斗的事业，成为自己职业生涯中的IP代言人。
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