CPC：按点击付费，预估点击率（CTR）
oCPC：按点击付费，优化CPC，预估转化率（CVR）
两者的核心区别：CPC是在我们线上推广阶段，展现之后，点击之后就截止了。用户一旦出现点击行为，CPC就结束了。
oCPC除了展现点击之外还需要访问到我们的落地页，甚至到最后提交表单这样一个行为才算结束。
oCPC比CPC更接近广告主最终的一个目的。oCPC的原理：本质上还是点击付费，如果发现了某一类用户对广告的转化比较高，比如说这一类人群在广告上提交过表单，广告平台会提高出价，使广告主更有机会抢到这些人群。相反，如果该类人群对广告的转化不高，广告平台会适当降低出价，oCPC除了预估转化率之外，第二个特点就是动态出价，也就是调整出价的过程，系统帮忙做了，自己只是做了一个目标转化价格，系统通过用户质量来给你适当提高或者降低价格，从而降低转化成本，oCPC样本采集阶段非常重要，今日头条oCPC会有第一阶段、第二阶段，第一阶段就是在采集数据样本，信息流广告其实就是一个问卷调查采集模型，前期的数据采集主要是采集用户的行为，用户在页面上的行为，点击之后的行为，最终是要用来预估转化率（CVR），有了CVR系统才能判断用户对你的广告创意接受度有多高，你的广告到底符不符合用户的喜好，样本采集的构造也是CVR和CTR的核心区别，按照CPC来走，如果账户消耗或者消费了，只有一种可能，就是有了点击，有了CTR。而我们按照oCPC来走，依旧是账户消耗了，却有两种不同的结果，要么点击发生了转化，要么点击没有发生转化，有这样两种可能。这也是我们的oCPC在采集样本的时候关键的点，它会分为正样本和负样本，正样本就是点击且发生了转化，负样本就是点击未发生转化，通过正样本和负样本这样一个概率来预估我们的一个转化率（CVR）。
影响我们CTR的因素：
1.广告位的选取；
2.定向方式；
3.标题；
4.创意。
影响CVR的因素：
除了以上影响CTR的因素之外，还有落地页，网站本身。落地页的打开速度，跳出率，与创意的相关性，内容，自身营销点的分布，都会影响CVR。
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