消费经济学 之 非理性因素：人们的消费总是理性的吗？

1）概念：非理性消费

2）解释：人的消费行为极为复杂既有经济学中理性的一面，也有健忘、冲动、爱面子、目光短浅等非理性消费的一面。心理学家认为非理性消费可以分为支配型、冲动型、攀比型三种类型。

3）举例：现实生活中存在的“卡奴”、“月光族”和购物狂都是人们在消费存在的非理性行为。

支配型非理性消费：购物狂，把购物作为一种情感宣泄的方式，购物时对价格不关心，只要花钱，拥有物品，就会产生安全感。如失恋或工作不顺心的女性。

冲动型非理性消费：月光族，事前没有什么计划，看到物品或受到促销甩卖宣传的刺激，引起临时的消费冲动，买回来的不一定是最想要的。

攀比型非理性消费：卡奴，源于攀比心理，为了炫耀地位和价值，主要购买车侈品，如名牌箱包、珠宝、高档成衣等，超出消费者的正常收入范围。

非理性消费，会把社会财富引导到无用或者效用被夸大，甚至有害的生活方式中去。世界奢侈品市场就是在一种刺激内需理论的鼓励下，促进国民非理性消费，加剧了社会贫富分化。