领读《华与华百万大奖赛案例集》（2）
序言：创意改变命运（2）
2、先有客户的成功，然后才有创意人的成功。创意人要想成功，就必须做出改变命运的创意。
摘要： 设立百万创意大奖赛和500万创意大奖赛这两个奖项，是基于华与华的两个经营理念： 1．创意改变命运。 2．悦近来远，终身服务。 这两条，是公司要的结果。
创意改变命运，首先是说，要为客户做出能改变命运的创意，起决定性作用的创意。过去的获奖案例：西贝莜面村的“I love 莜”、360的转型互联网安全战略、“六颗星牌长效肥，轰它一炮管半年”、汉庭酒店的“爱干净，住汉庭”、莆田餐厅进入中国市场的水波纹品牌设计和全球品牌管理，可以说都称得上改变命运的创意。还有一些早期的案例，比如“晒足180天”的厨邦酱油，以及它的绿格子超级符号设计；“我爱北京天安门正南50公里”的固安工业园区；“一个北京城，四个孔雀城”也都称得上改变命运的创意，但那时候我们还没设立这个奖项，就错过了。可以等到2022年来参加我们的500万大奖。 创意改变命运的第二个含义就是，只要你能做出大创意，就能在华与华改变你的命运。当然，不是指靠拿大奖来改变命运，而是靠我们的合伙人制和激励机制。大奖赛只是一个象征，军无财，士不来；军无赏，士不往。总之，公司悬赏以求创意。如果说某一年没有创意达到我们心目中的标准，我们也以千金市骨、伯乐一顾的精神，把奖金发出去。
笔记： 没有创意，战略等于0。因为创意是那个最终实现“购买”行动的动作——而购买就是我们的最终目的。战略还在前几个工序，后工序和前工序相互影响，甚至有时候后工序还能决定前工序。 华与华介绍自己，是战略家，又是创意人，帮客户制定战略，然后用创意引爆战略。创意成果物可能远远多于战略成果物，大部分情况下，工作要以创意为主，所以创意公司的角色更强，大创意也更容易在成果上得以彰显。 如何彰显一个创意是不是大创意？就是看客户是不是取得了商业的成功。市场有目共睹、对手咬牙切齿、客户十分满意，这种就是做创意的最高境界，就是用创意去改变了客户生意，进而改变了客户的命运。这也是每一个创意人的毕生追求。 既然要做大创意，就要奖励大创意。军无财，士不来；军无赏，士不往。总之，公司悬赏以求创意，千金市骨也要发奖。这么大的激励下去，奖金、加薪、升职，这个人就改变了他的职业命运。 总之，先有客户的成功，然后才有创意人的成功。创意人要想成功，就必须做出改变命运的创意。
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