（一）
这是一个再普通不过的周一的清晨，小周同学嘴里啃着煎饼挤进地铁站的时候，顺手从地铁入站口抽了一份地铁报。
首先映入眼帘的，是地铁站首页用了半个版面的位置，放了一个巨大的二维码：
西安地铁报12月11日早报头版
“哦，扫一扫二维码，领支付宝红包。挺好！”
小周顺手就扫了扫这个二维码，果然，一个0.6元的红包到账，可以用于当天支付宝支付。
“不错！地铁站现在越来越有亲民意识了，学会让利于民，给大家发红包了。”
周一的工作总是忙碌的，等到十一点左右准备休息一下的时候，小周打开微信，翻了翻，忽然意识到，自己可能又错过了一次几个亿的致富机会。
先是群里有人争先恐后得也在发支付宝双十二的红包……
来自微信群
再紧接着，一哥们儿直接私发消息，这样说：
来自一羊毛党
“不对，不对！这里面一定有什么大新闻我漏掉了……”
翻翻朋友圈，关于支付宝这次双十二红包的文案都已经出来了：
来自另一羊毛党
无利不起早啊！能让这么多人如此一致给别人分享红包二维码，背后一定有很大的利益在其中！
经过半小时的研究，原来支付宝在整个十二月，搞了个推荐有赏金的红包分享活动，据说拿出1000000000（10亿）这么多个零的钱来砸这个活动。
于是就有了一个内部分享群里，有人晒出了这样一张图：
来自大羊毛党
（二）
支付宝的这次“双十二红包”整个活动逻辑很清晰，但是讲起来有点绕，放个图吧，应该可以一目了然。
分享者直接获得现金红包，被分享者获得商品补贴红包
在整个活动链条中，我们清晰的可以看到，用户A和用户B肯定是薅着羊毛了，少则几毛钱，最多据说一个红包就有99元。
商家是一个特殊的角色，商家可以是商家，也可能同时还是用户A和用户B的身份，所以才会出现上方羊毛党30%返利的盈利模式。
而支付宝呢？这么做图个什么呢？
费这么大的劲儿，给用户A发现金红包，又帮用户B买单。
支付宝到底想干什么？
（三）
支付宝在支付红包上频频出手，透漏出了它对于移动支付场景的志在必得。
早在2016年双十一期间，因为“精灵宝可梦”的火热，网络对于AR讨论声一片，支付宝急匆匆推出了AR红包，期待着通过AR红包在线下支付环节打个胜仗。
有了PS，啥场景找不到啊？
结果差强人意，当时确实火了一把，然而到今天，AR红包的入口都找不到了。
年底大年三十，支付宝推出集五福活动，又获骂声一片。
能打败仗！这是我佩服支付宝产品经理的地方
进入2017年，支付宝的主要营销手段放在了支付补贴上，每用支付宝支付一次，用户都有可能获得几毛一块的奖励金。
就用这种奖励金的方式，支付宝居然在市场占有率上和微信打了个平分秋色。
根据艾瑞咨询2017年10月初发布的报告显示：
二季度支付宝和财付通合计市场份额从一季度的94%升至94.3%，成为名符其实的“双寡头”。
支付宝市场份额占比从一季度的54%扩大到二季度的54.5%；微信支付背后的财付通则从上季度的40%变为39.8%。
区域不同，支付宝支付于微信支付的使用比例与大多数人主观印象吻合。
看似两者共同存在、差距不大，但是要知道，微信作为一款目前雄踞手机APP使用时间绝对榜首的社交软件，90%使用智能手机的人都在使用微信。
微信作为这样一款常年保持后台运行的软件，本来应该有机会在移动支付的成绩单上有更漂亮的成绩！
但是支付宝偏偏就通过线下支付场景的多元化开拓和线上支付的多方合作，向下积极开展商家支付码业务开拓，向上结合蚂蚁金融、蚂蚁森林、蚂蚁庄园等方式，强扭着用户一次又一次打开支付宝。
写到这里，忽然就有些心疼支付宝，就好像看见一个少年明明不具备某种特质，可是为了喜欢的姑娘，生生改造自己也好，请姑娘吃饭也好，只是为了姑娘能多看自己几眼。
这次又通过大规模发放补贴的方式，用二维码和吱口令，强扭着用户从微信的界面跳转至支付宝界面；从微信的支付口，慢慢熟悉支付宝的支付流程……
于是在我的家族大群里，我看到了这样温馨的一幕：我家年轻一点的，开始关注年长一点的人，是否会用支付宝？
感觉淘宝还有一波红利
如果不出意外，下一步，这些本来只会使用微信的长者们，也开始成为淘宝的用户，继而用支付宝开始理财……
要知道，微信的国内用户红利已经差不多被开发殆尽了；而支付宝，还有大波中老年用户可能因为这一波一波的红包活动成为他的用户。
微信呢，面对支付宝的这一系列动作，做了什么？
封号！
只要胆敢在微信群里经常发布淘口令或者吱口令的微信号，封杀之！
从2015年淘口令出现到现在，倒在微信封杀令下的微信号不计其数，于是有了淘客圈里广为流传的一张图。
淘客的尴尬在于要在腾讯的平台上从阿里的软件里淘金
虽然二马之争的开端，始于2013年11月22日，淘宝正式屏蔽了来自微信的访问。继而淘宝禁止淘宝卖家张贴微信二维码，甚至禁止卖家提到“微信”这个词……
到今天，阿里始终不忘随时触碰“社交”领域；而腾讯已经实打实入股了京东、蘑菇街等电商平台。
但是在自己的平台上搞信息流的管控，这像什么？这不就像上个世纪初的“封关禁海”政策吗？我不出去，也不允许你进来，你敢进来我就封杀你！
伤的是用户的心。
（四）
距离2018年春节还有两个月左右，相信在这两个月里，关于“两马相争”的故事还会有很多。
对于一般创业者来讲，观察阿里和腾讯之间战争史的过程，其实也是磨炼自己经营能力的重要部分。毕竟，除了这种大企业，每个动作你都能感受得到；小点的企业如何衰亡你还真的不知道。
想起目前貌似寞落的百度在魏则西事件中的自我总结，大致意思是说：
百度之所以出现魏则西事件，是因为过多的KPI考核使得太多的百度人忘记了百度当初创立的初心，是为了能够让用户在互联网上更快更精准的找到自己需要的讯息。
腾讯和阿里呢？他们在彼此发展与竞争的过程中，是为了竞争而竞争，还是一直不忘初心，可能只有未来能给我们答案。
对于我这样的普通用户来讲，没有什么行为习惯是用一枚红包改变不了的；如果有，那就两枚！
网友评论