设计思维-初创公司名字怎么起好？以下原则供拿捏

2022-04-14

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在发展您的品牌时，没有什么比命名您的业务、产品或服务更重要的了。
名称是品牌的核心。 它说明了品牌的个性。 它启发了品牌的设计。 在您的品牌世界中，它的口语、书写、聆听和阅读比其他任何东西都多。
这需要深思熟虑。

亚历山德拉·沃特金斯（Alexandra Watkins）的“你好：我的名字很棒”一书(Watkins, Alexandra. Hello, my name is awesome: how to create brand names that stick. Berrett-Koehler Publishers, 2019.)，是一个简短但有力的指南，可以帮助您建立一个了不起的品牌名称。

作者成立了专门起名字的公司Eat My Words，设计了如下命名原则(标准的测试方法)，这在用设计思维的方法来给新建组织(公司)命名中可参考：

这些原则被称为“Smile and Scratch”（都是首字母缩写词），其功能如下。

Smile:(评估你的命名是否具备以下重要的品质)

• 暗示性Suggestive
  唤起您品牌的某些东西（您希望被唤起）的名称。
• 有意义Meaningful
  包含可能对您的听众来说是真实的术语的名称。（旁注：名字长而有意义比短而无意义更好）。
• 形象化Imagery
  那些包含有助于记忆的图像的名称，使其更具粘性。
• 接地气Legs
  扩展里程并且随着您的产品或服务提供的增长仍然适用的名称。
• 声情并茂Emotional
  打动人们的名字（以积极或可爱的方式）。

SCRATCH(帮助创业者决定该名称是否应该弃用)

• 拼写怪异Spelling challenged
  看起来像拼写错误的名称——名称的拼写错误将永远困扰品牌。
• 盲目抄袭(山寨)Copycat
  与竞争对手名称或其他家用品牌相似的名称。
• 带有贬义Restrictive
  不允许您的产品或服务产品未来增长的名称。
• 招人烦Annoying
  以任何方式感到被迫或可能使客户感到沮丧的名称。
• 庸俗Tame
  无聊、功能描述性或乏味的名称。
• 晦涩Curse of Knowledge
  只有业内人士才有意义的名字（当然，除非你的听众碰巧包括业内人士）。
• 拗口Hard to pronounce
  难以说出和/或可能以多种不同方式发声的名称。

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以下原文供对照学习：
It’s called “Smile and Scratch” (both acronyms) and it functions as follows.
SMILE
When considering your naming longlist, advance all names that can be categorised as follows.
Suggestive
Names that evoke something (that you’d like to be evoked) about your brand.
Meaningful
Names containing terms that are likely to ring true with your audience.
(Side note: better for a name to be long and meaningful than short and meaningless).
Imagery
Names that cunger images that will aid in memory, making it much stickier.
Legs
Names that have extended mileage and will still be appropriate as your product or service offering grows.
Emotional
Names that move people (in a positive or endearing way).
SCRATCH
When considering your naming longlist, discount all names that could be defined as follows.
Spelling challenged
Names that look like a typo — the misspelling of the name will plague the brand forever.
Copycat
Names that are similar to competitors’ names or other household brands.
Restrictive
Names that do not allow for the future growth of your product or service offering.
Annoying
Names that feel in any way forced or are likely to frustrate customers.
Tame
Names that are boring, functionally descriptive, or lacklustre.
Curse of Knowledge
Names that only make sense only industry insiders (unless, of course, your audience happens to comprise industry insiders).
Hard to pronounce
Names that are difficult to say and/or may be phonated in a number of different ways.

以下是一个实例：
https://mp.weixin.qq.com/s/Akqyg8sM3ZLLHvI94yWczw
金奖项目取名：粒子超人-全球首创多脏器肿瘤粒子介入机器人

● 取名好在哪？
粒子超人——简单好记，“粒子”表明了项目研究核心
全球首创——实力+10086，体现项目创新性
多脏器肿瘤粒子介入机器人——清晰表明项目究竟是干什么的

● 我们学什么？
①项目取名有个非常有效的公式，之前也给大家分享过，粒子超人这个项目名称也可以代入这个公式，这个公式就是：

项目名称=寓意+亮点+产品服务

②项目名称要简单好记，不用生僻字；
③如果以创新为亮点，可以利用“首创”“开创”“开拓”等词汇，将项目亮点凸显出来。