口罩

当格力要造汽车时，很多人都很惊讶。格力此时已经是空调的代名词。实际上再往前追溯，家电行业曾经被日系垄断。而国产制造业的突破口，就是家用电器。似乎在不经意间，日系就在家用电器领域退潮了。当时的一种观点认为，那只不过是利润较薄的领域，日系把精力放在高端产品上。

但十年过去，曾经辉煌的帝国，竟然陆续崩塌。董明珠也站在空调领域的山巅。19年5月份，格力开始退出自己的新能源汽车。

暂且不说，格力汽车的未来如何。格力造车属于品牌延伸的鲜活实例，是正在发生的品牌延伸的故事。也许评价这个品牌延伸的成功与否，需要更长的时间。但这个品牌的延伸战略，却是与《定位》中有所不同的。

目前很多发生在这片土地上的故事，是这个星球上前所未有的。各种扮猪吃虎的故事让老欧洲感到十分惧怕。他们惊讶的发现，很多曾经响当当品牌，被来自中国完全不知名的企业收购，而且方式千奇百怪。奇瑞收购路虎了吗？好像是收购了，又只不过是合资办了一个新公司。

随着疫情的到来，多数人预测全球化变得越来越保守，人们日益看出自己国家的品牌，掌控在自己国家更有利，这让原本收购就很困难变得更为困难。市场永远都不曾是自由的，看不见的手可永远都不只有一只。

然而，疫情又好比压垮骆驼的最后一根稻草。当格力都开始造口罩的时候。来自中国的口罩可以瞬间摧垮欧洲的口罩生产企业。与其说欧洲人不习惯带口罩，不如说欧洲口罩生产企业已经被瞬间增长的电流击垮。

口罩只是很窄的一个领域，但我们从中可以看到一些规律。一旦一个领域被撕开一个口子，洪水猛兽就会到来，原有市场新陈代谢，欧洲老了，经不起折腾。

与其说世界变得越来越保守，不如说欧洲越来越保守，非洲和东南亚不存在这样的情况，他们的市场早已经被欧洲的洪水猛兽洗刷了一遍，他们不会以保守的眼光看待新事物。

由于本身能量巨大，新兴的国内市场，其品牌延伸采取了和一往完全不同的思路。前些年非常流行的一个词汇能很好的表达这种思路，即“借壳上市”。他们已经很难和西方过去所做的那样，以市场自由为名，强行收购其它国家企业，西方种种保护本土品牌的做法。让你只能以合作的名义去开展业务。因此才会出现那种以合作为名，借壳上市的收购。

市场永远不是自由的，但“势”却永远存在。势必人强，才是市场的本质。