实体书店的没落是因为读书的人少了吗？

看到很多的文章写到实体书店的没落，这也的确是一个社会现实。可能小时候常常去的书店，在十几年回到老家的时候，忽然发现已经变成了一家咖啡店或者一个商场。

不免令人有点唏嘘落寞一番。

有书店情怀的作者们就“忆往昔峥嵘岁月”，怀念那些曾经在书店里度过的愉快时光，顺带抨击一下社会，总是带着一副悲天悯人的强调说道：浮躁的社会，读书的人越来越少了，都忙着赚钱去了。

然而事实真的是这样的吗？

情怀这个词因为锤子手机的出现而变得比较暧昧，由原本的褒义词变成现在的可褒可贬。很多时候，写点文字，带点小情怀，就如同啤酒配炸鸡。但是往往却欠缺了很多的清醒，凭着感觉在表达而已。

言归正传，实体书店的没落是因为读书的人少了吗？

似乎是这样，没毛病啊。

但是有毛病，而且毛病很大。

1、你看到实体书店的没落是因为你没看到网络书店！

实体书店的确是没落了，但是网络书店正在崛起。实体书店的没落很大程度上要和目前网上书店的流行有关，国内的京东当当淘宝天猫，国外的亚马逊，这些对实体书店的冲击很大。

甚至可以这么说，现在书店的概念在扩大，整个市场包括网络书店和实体书店。我们看到了实体书店的没落，却忘了同样是书店的京东们却生意还可以。

这是不言而喻的，但是又有多少人真正的看过这方面的数据呢？

2017年京东双十一的数据很是靓丽。我们可以看下双十一之后网络上的新闻：

京东图书11.11战报刚刚出炉，从战报数据看，全民阅读与消费鸿沟持续收窄，11.11期间，京东图书总销量超6000万册，图书音像销售码洋超23亿元；11.11当天销售金额同比增长高达130.8%，销售码洋近5亿，同比增长92.6%，可以说成绩斐然！

京东双11图书销售情况.png

京东这样的数据简直是亮瞎了很多人的眼，这样的成绩实体书店怎么抗衡。更何况京东的物流也是一流的服务，基本是第二天就可以拿到你想买的书。

而另一边，大多数实体书店的服务却是完全跟不上。我去过很多次深圳的中心书城和COCO PARK里面的书店，但是很少在书店买书。通常都是去实地看看我想买的书，然后回家在网上买。因为实体店的书不打折，很多书店的书也不齐全，等等原因。诸如此类的原因实体店不得不没落。

2、阅读的人真的少了吗？

其实京东双十一的数据已经可以看出来，增长率是如此的惊人，至少买书的人不少。

当然你可以说，买书的人不少不代表读书的人多了。

我一向不太愿意仅仅依靠自己想象和感觉来评论，实际上我们国内每年都会有全国阅读调查的报告。只不过很多人没看过而已。

2016年全国阅读率.png

2017年4月中国新闻出版研究院发布了2016年的全国阅读报告，报告并没有显示我们的阅读减少。所有的阅读率增长了0.3个百分点。

这似乎不算多，但是看其中的各项就会发现，报纸和期刊下滑严重，图书和数字化阅读有所增长。报纸和期刊的阅读基本是被手机和电脑所取代，今日头条微博等媒体的阅读率应该是没有减少的，那实际上这部分的阅读率仍然是增长的，只不过换了个方式。

图书和数字化阅读方式增长，或许更好的说明了我们目前的阅读方式在改变。

各媒介对比情况.jpg

如果这还不够明显，那么可以看下下面这个图：

网络手机阅读.png

我们的阅读是没有减少的，网络和手机的阅读正在高速的增长。读书的概念或许已经不是过去那样拿着一本书来读才是读书。很多人已经很习惯类似于微信读书、网易蜗牛读书之类的读书方式，也有很多人习惯在喜马拉雅上听书。虽然我不是很喜欢所谓的碎片化，但是还有很多人正在碎片化的阅读，比如公众号。

3、社会没有你想象的那么浮躁！

阅读的人没有减少，反而越来越多。阅读的内容正在发生改变，能够给我们读者选择性越来越广。

我可以体会实体书店的无奈与无力，但是我们似乎也只能在这些书店多买一本书，但是很难挽救这个行业的衰落。在这个急速发展的互联网时代，经济的发展比以往的历史车轮更加的猛烈，更多的行业正在被颠覆。比如虽然我很讨厌马云，但是对于那些批评说马云让很多实体店倒闭的评论仍然难以认同。物竞天择，适者生存，市场就是这样的残酷，更何况马云还让无数淘宝店主致富了。

我们可以缅怀，可以不舍，但是不能没有头脑的批判。

我非常讨厌一种评论，无论是什么问题都喜欢洁身自好地说道：社会这么浮躁，吧啦吧啦。

这个社会都是你我构成的，社会的浮躁如果做不到制止他人，那起码我们自身需要做到冷静克制，做到不人云亦云。不给社会加分也就罢了，起码别给社会减分。

很多的评论都是觉得社会浮躁、物欲横流，这或许只是这浮躁的社会没浮躁到你身上，那横流的物欲你无法享受。

在这个社会，只要不是到处是违法犯罪杀人放火或者作出什么伤天害理的事情，那么这个社会就不需要背着这个浮躁的锅。

社会并没有你想象的那么好，但似乎也没有那么糟糕。