我在上篇文章里面讲，长尾理论的本源在于每个人的品味都不尽相同，那每个人的品味或者讲喜好，是由什么决定的呢，我很久之前就想过这个问题，在这里我准备抛砖引玉，谈一下我自己粗浅的看法。
一个人，看到某样事物（某个人），觉得它美或者丑，是因为这件事物（这个人）使自己的大脑产生了愉悦或厌恶的情绪。如果产生了愉悦的情绪，人们就倾向于认为它是美的，而如果人们产生了厌恶的情绪，人们则倾向于认为它是丑的。
基于以上的结论，进一步讲，人们的这种愉悦或者厌恶的情绪，又是怎么产生的呢？
决定一个人审美的，有三个因素：遗传基因、社会文化、个人经历。
先来讲第一点，遗传基因。我们觉得水果好吃、米饭好吃、肉好吃；觉得木头不好吃、土不好吃、石头不好吃，为什么？难道我们这个物种从一开始就觉得这些东西好吃，然后这些好吃的东西又恰好是我们身体需要的，所以我们才延续下来？我倾向于认为，在一开始，喜欢吃什么的都有，有人喜欢吃我们现在吃的这些东西，也有人喜欢吃土、吃木头、吃石头，但是他们大都因为营养不良死了，他们的这种独特癖好的基因，并没有被继承下来。另一个例子，我们不喜欢臭味，为什么？我也倾向于认为，在一开始，我们的物种之中，既有喜欢现在我们所谓的臭味的人，又有讨厌它的。那些讨厌臭味的人，就会倾向于远离臭味的来源，而喜欢的人，所作所为则相反。最后这些喜欢那种味道的人，或是因为疾病或是因为营养不良死掉了，而讨厌它的人更多的存活了下来，并将这种讨厌那种味道的基因传承了下来。其实还有一个，为什么男性都喜欢XXXXX的妹子，而妹子都喜欢XXXXX的男性？对于这个问题，遗传基因也可以解释掉一部分。
第二点，社会文化。这里我举一个例子，我们都知道在唐朝，我们是以胖为美的，而现在情况却有了不同。因为在唐朝，粮食的供给并不像现在这么充足，瘦弱大多意味着社会地位低，得不到足够的粮食。而胖则意味着拥有足够的资源。所以在当时，他们觉得胖是好的。但是现在，胖更多的意味着好吃懒做，没有能力去控制自己的膳食，以及不健康。另一个例子，在过去地位高的人喜欢留着长长的指甲，这代表着他们不用从事体力劳动，而现在留长指甲则被认为是不卫生以及懒惰。
第三点，个人经历。如果我们见过的一个陌生人长的很像自己一个关系很好的朋友，自己就更容易对这个人生出好感。以及一朝被蛇咬十年怕井绳，都是同样的道理。
讲完了原因之外，我还想探讨一个喜好改变的问题，为什么当新iPhone出来之后，大家都骂它丑，但是过了几个月甚至几年之后，大家又把它奉为经典。
就比如iPhone6出来，大家都讲丑，比不上5s。是因为5s已经让人产生了一种愉悦的情绪，不管是在使用体验还是优越感上。而iPhone6因为是新产品，当看到它的时候，大脑产生的情绪反应基本为空，两相比较，就自然认为iPhone5s要比6要好看。但是随着时间的推移，6意味着更高的性能，更高的逼格，所以大众大脑中的反应也被潜移默化的改变了。这属于社会文化以及个人经历因素的综合影响，不过主要阐述的，仍然是一个人觉得某件事物美或丑，主要在于这件事物让他想到了什么，产生的情绪是愉悦还是厌恶。
这就很有意思了，意味着什么呢？就是如果你可以为一样事物赋予其带给人们愉悦体验的能力（就比如iPhone6的更流畅的体验和更高的逼格），而这样事物中又必然有着自己公司的文化或者价值观（苹果的品牌和文化），那你自己的文化就可以与这样能带给人们愉悦体验的事物绑在一起，从而建立起人们对你公司文化的积极反应（果粉产生的原因）。这也就是米粉、索尼粉、果粉的由来，就是类似shut up and take my money，你出什么我买什么的感觉。
这也就是为什么有些品牌能够给人以舒适的感觉，有些公司能够引领时尚的潮流。
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