在生活中,我们可能听过这样的抱怨:这老板真是黑心,这么个不起眼的东西,居然这么贵,中间的利润一定非常大……
这里面,涉及到两个概念,创造价值和传递价值。
生产厂家制造了一台空调,消费者买回去之后用于改变环境温度,这台空调为消费者带来的便利,就是生产厂家创造的价值。
但消费者不可能直接跑到生产厂家那里买空调啊。
他得从零售终端那里购买。
这里,零售终端就起到了传递价值的作用。
让我们回到开头的问题。
假如抱怨的这个人刚好就在这个空调的生产厂家工作,他非常清楚,这台空调的生产成本是2000元。
等他去零售终端买的时候,零售价是3000元。
于是,就出现了那句抱怨。
可问题是,从创造价值到传递价值,这中间是需要一个流程的。
空调生产完成之后不可能自己跑进零售店里啊。
它需要物流来运输吧,这就产生了一点费用。
到了目的地之后需要卸下来,要找仓库存放吧,又产生一点费用。
为了消费者体验更好,需要租店面,搞装修,请员工,又产生一点费用。
这还没算上什么水电费,税费,宣传费用等等。
而以上这些消费者看不见的费用,就叫做交易成本。
所以,抱怨者忽略交易成本计算差价的行为,纯粹就是耍流氓。
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