一个打杂设计师对行业内设计师现状的思考
导语：
接触过很多做过广点通设计师，跟他们交流过，很多都觉得跟一般的设计差很多，不太愿意尝试，对个人的成长比较少，成就感少；也听过一些同行的设计师或者相关的岗位的朋友抱怨过这类设计师的留存率比较低……今天说说个人的感受，类似做广点通类型的广告效果类的设计师，可能是被整个行业低估了价值的一群人。
我做过App UI设计，网页设计，平面设计、品牌VI，刚入行也做过移动广告的推广设计主要就是做banner条和插屏广告图，也轮岗设计过广点通的社交广告创意素材。体验过很多种不同类型的设计，实话实说，像广点通这类效果为考量指标的设计，我觉得是很不容易。深刻体会到：道理都懂却过不好这一生。颠覆个人从小培养的审美之外，这类的设计是与效果挂钩的。设计得再好看，转化率低也是白搭。并且效果很快就可以看到，非常刺激，少点抗压性分分钟都被击倒。所以私认为广点通这类效果导向的广告很难把握。并且广点通的设计师真心是一群被整个行业低估的人才。看到这里无论你是设计师还是其他岗位的工作者，请给所有广点通的设计师们加个油！
效果类为指标的广告设计师具备的能力
做过这类设计的设计师可能都知道，广告投放图片素材要求量其实是很大的，而且不同渠道不同的图片尺寸格式要求，非常繁琐。这要求设计师需要有快速处理图片的能力。
此外，做广点通广告的时候也需要：
1、对广告产品快速了解产品的能力（包括产品定位，产品核心竞争）；
2、了解广告产品的用户群体、用户属性，对人性的研究；
3、了解广告产品的竞品。通过自身经验或者一些创意设计工具网站查看其竞品的广告是怎么做的；
4、针对人群的素材库收集积累。这需要平时的工作生活的收集积累。或者通过一些资源网站如Adbug、App Growing来查找和搜索其他广告时怎么做的。
这些是这个岗位的设计师核心关键能力体现。此外设计师们还需要根据图片的转化效果去优化广告图，综合上面的多种能力的设计师都未必能够很有把握地说自己一定能设计出“神图”。如果你只以为效果类广告的设计师只需要简单的对图片进行排版、加个文字、加个logo那么简单的话，那你就是我说的低估他们能力的人。
具备优秀效果营销能力的设计师的价值
我们看看一个优秀的设计师设计出来的广告创意素材和普通的广告素材之间的差距吧。
相同产品，投放时段，相同的广告语，不同的创意图。2017-2-27 16:30在广点通后台拉到的数据对比。
不同创意素材数据对比
从上图可直观的看出，相同的条件下，①图的曝光量，点击率、激活数量、激活均价费都比②图好。
图中都是组合式的选品推荐搭配，为什么差距会这么大？其中的因素有很多，从图片的角度来看，①图的选品和服装的时尚感契合度更加与投放客户的年龄层相符，而且风格更多样；②图的选品风格对比稍显单一。此处不对创意素材做深入的分析。
像很多电商类的推广经验分享加入“人”会让图片更加有亲和感，会更吸引用户。显然这个经验并没生效，所以说做过效果类广告的设计你可能会发觉设计的理论都懂，方法都懂，美感都有，广告效果能不能确保优质却是另外一回事。
设计师的自我认知和提升
对于这种冲突，小编认为，对于从事效果类设计的设计师来讲，衡量好坏的标准并非美感为王，70%关注设计创意达到的效果，30%关注设计创新和美感。从职业发展的方向来讲，要求从事广点通设计的设计师们要更多得广告运营的技巧，通过各种创新和创意来达到优化广告效果的目的，了解热点时事，快速了解广告产品的核心竞争，分析不同阶段用户群体的能力。从设计师个人发展的方向来讲，实话实说这个岗位的设计师在设计能力上得到的能力的提升锻炼和成就感不如其他岗位的设计师多。这是从事这类工作的设计师在自身职业上做出的牺牲。因为这个岗位主要考量的不是设计的美感和能力。更多的是广告营销的综合能力。对于设计师个人来说如果要在设计能力上得到提升，我建议是可以通过其他业余的时间来锻炼自己，可以根据自身的兴趣爱好来为拓宽职业的广度。
最后，再次强调，请尊重和爱护你们的广点通设计师。让这类型的设计师成就感的提升，需要整个行业都能对他们有一定的理解和重视。设计师们都为了做出了在个人发展上牺牲专业技能的提升空间，如果还是不被上级领导尊重和重视的话，我想领导们应该是想用钱砸他们，如果是这样那么请砸多点，要不然谁愿意留下来帮你~！
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