超级IP DAY2

内容力：价值经济

内容里的强度代表超级IP的生命力关键。内容则通过众媒进行标志性的拓展与聚合：表现形式、生产主体、传播结构、传播平台、多屏跨界。

1. 案例：

keep的传播路径：内容产品化——埋雷多渠道（垂直社区）——连载高质量内容帖——SEO曝光——获取新用户——内容IP整合——聚粉——事件&营销

故宫卖萌：调性变异，跨界、年轻化。

2. 什么样的内容力有价值？

有价值的内容；可以广泛被连接与连接；成为可形成价值流通和交换的社交货币。

3. 构建内容力之核心

可拓展与分享；可连接与分发；可转化与解构新生内容；可识别与高效聚合并辨识

魅力人格体：稀缺最重要

1. “独特”的描述

    独特内容创造体、强粉丝运营能力、KOL

    需要贴近用户和粉丝，而不高冷

    有连接力&温度

2. 控制流量话语权才可以构建平台

3. 魅力人格—品牌人格隔着制造话题、标签创造自带体

小结：超级IP的内容：有层次、丰富、多重、结构、被更多场景表现、拟人。更新迭代，并自带制造话题的功能，且没有时间空间约束随时可进入生活方式里。自带流量和话题的人格演绎将魅力升级为品牌，去掉中介化的互联网，让话题与粉丝之间没有屏障。