2019-07-22丨《市场调查与预测》丨市场调查的类型

1）探测性调研

指花费尽量少的时间和成本，对市场环境或其他相关因素进行初始调查与分析，以便确定营销中存在的问题和表现的可能原因，探测性调研比较灵活，而且省时省力，它更倾向于应用二手资料，采用任意或者主观的抽样，进行小范围的调查或简单的实验。

探索性调研一般应用于以下几种情况

1.探寻潜在的问题或机会

2.寻找有关的新观念或新假设

3.确定企业所面临问题的表现与可能的因素

2）描述性调研

描述性调研的目的在于准确地描述企业营销问题中的各个变量及其相互关系，例如市场潜量的调研、产品使用情况调查与分析、态度调查与分析、销售调查与分析、媒体研究、价格研究等都属于描述性调研。

3）因果关系调研

因果关系调研的目的就是要深入了解两个或多个营销变量之间的因果关系，比如，广告效果研究就是要搞清楚广告对销售额或者消费者态度的改变有没有显著性影响。

4）预测性调研

预测调研的主要目的是预测一定时期内某一环境因素的变动趋势及对企业市场营销活动的影响。