有人说：口红是一种一生都不可能用完一只的存在，好比我们从来没有用完一块橡皮……
刷微博变成了，满屏幕的“微博转发并艾特一个好友，送TOM FORD全套口红”
刷票圈变成了，抢到了ysl星辰，2xx，出，谁要？
她们的对话变成了，你看那个美妆博主安利了这个颜色，明天去买吗？
于是，我发现，如果两个人没有共同话题，似乎美妆产品，成了唯一的桥梁。
当我们相遇不是谈论“休对故人思故园，且将新火试新茶，试酒趁年华。”时；
当我们相遇不是谈论美国新总统特朗普选定的财长和商务部长的利害关系时；
当我们相遇不是谈论创业的鸿鹄之志，就业的诸多选择时……
话题并无贵贱，论车，论口红，论书，论菜，都是平等的。
但，我还是有点害怕，因为，口红的红，似乎超越了迪奥999……
几年前，我看过一本书，大概是和经济学有关的，其中提到了“口红效益”。
口红效应（Lipstick Effect）是指美国1930年经济大恐慌时期，人们消费能力有限，买不起高级消费品。消费者会转而购买价钱较低的产品，这时口红的销量反而会直线上升。每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作口红效应的运用条件用，能给消费者带来心理慰藉。（MBA智库）
于是，我开始恐慌，难道现在大热的口红热，就是经济萧条的一个反应？
现在的市场营销，我服。
且看手段：
手段一、所售商品本身除了实用价值外，要有附加意义；
手段二、商品本身的绝对价格要低；
手段三、商家要充分利用情境来引导消费者、引爆消费欲望。
手段一：所售商品本身除了实用价值外，要有附加意义；
口红最大的实用意义是，涂抹之后，气色和气质，大相径庭。
口红最大的附加意义是，心理安慰。
其中一种心理安慰就是：我涂上了“想你色”、“星你色”，“斩男色”，我就能变成千颂伊，有一个外星人教授对我死心塌地。这卖的就是某种期许。
紅遍香港的韓劇《來自星星的你》，雖然已經曲終人散，但劇中人物外形扮相成為全城仿效的「icon」，連帶相關副產品亦賣至斷巿。據知劇中女主角全智賢飾演的千頌伊，她那烈燄紅唇造型所採用的法國名牌YSL唇膏及唇彩，同系產品旋即在港熱賣，現時全港輪候購買該唇膏的人數已超過2,000人。有人眼見唇膏有價有巿，網上更熱炒至1,000多元，較原價高出兩倍半，「星星」效應實在驚人。受女主角千頌伊效應影響，她劇中使用的法國名牌YSL（Yves Saint Laurent）品牌的唇膏和唇彩，包括Rouge Pur Couture N52櫻花粉色唇膏及Gloss Volupte202號唇彩，在香港被搶購一空。
手段二：商品本身的绝对价值要低。
口红很好的反应了这一点。
且看口红价格,直男们别怕，口红真的不贵。
基本上200—350rmb就能搞定一只妹子们喜欢的口红，出血一点500元可以了。所以并不是那么的洪水猛兽，相比于 散粉、高光、眼睛盘、隔离乳液等等其他美妆产品，口红的价格是最便宜的（相当于别的产品的四分之一到一半），这一点恰恰符合了“口红效应”最重要的一方面，是产品里最能买得起的就是口红了。
朋友h认为，有可能只是炒作，而不是真的萧条：“和当年的mk包包一样，被炒起来的，和包包不一样的事，包包价格贵不是想买就能买，口红却可以啊！”
手段三：商家要充分利用情境来引导消费者、引爆消费欲望。
我和朋友们有说起来过这个担忧，口红热让我有点惶恐？因为我怕真的如其所说，经济的不景气。
2008年的世界性经济金融危机，给“口红”带来了市场。美国媒体称，口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，其中包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3％。
他们对我说，关于有可能是网络热而已。现在互联网兴起，网红效应不断加强，现在商家在打广告拍大片之外，大量请明星和网红在微博和ins上面给自己打广告，连人都能制造成网红，那么推动一下口红的销售并不奇怪，加之转发抽奖，口红的价格最低，成本最低，效益还很可观。
所以朋友w认为：现在的口红大卖很难说是经济不景气，“有可能”是网红经济的崛起。当年这个理论提出的时候，口红的销售主要还是依靠专柜销售，宣传方式主要是商家打广告。现在微商、新媒体的推动人人都可以是宣传的媒介。
文至此，虽然我内心还是无法劝服自己去相信，现在的口红热与经济低迷无关，加之近年来女生们偏爱的长裙，也从另外一方面以裙边经济“佐证”。但是也因为口红热的问题，从不同的角度，听到了朋友们的观点，本文没有在大数据的分析下形成， 只是生活中的一些小事有感而已。这一个多元化的时代，多元化的媒体，只希望，口红热只是营销的成功案例，而不是经济低迷的反应。
新浪微博：戴戴在苏格兰。
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