麦当劳和KFC都是来自于美国的
在美国,麦当劳的规模远远超过KFC,麦当劳在全球拥有超过3万家店,营业额超过400亿美元;而KFC在全世界拥有的店只有麦当劳的1/3,约为1.1万家.
但在中国,KFC进入中国市场早于麦当劳,且规模也远超过麦当劳的规模,KFC的餐厅总数是1500家,而麦当劳却只有700家.
第一：价格
麦当劳会员优惠力度比KFC力度大，KFC最贵汉堡19.5元，最贵单人套餐36元；麦当劳最贵汉堡28元，套餐41.5元。但最便宜的汉堡KFC14元的鸡肉火腿帕尼尼，麦当劳9元的“汉堡包”
麦当劳：依消费者对消费价值感的知觉来感受价值，加以订价。
KFC：参考竞争者所订的价格加以订价，目的在于市场竞争。
第二：产品定位
麦当劳满足不同消费者的需求，提供不同价位的选择，单品种类比KFC多，新奇感强于KFC
麦当劳的市场优势在于清洁、快速、品质、服务、价值感。
KFC的市场优势为商品的独特口味。 在中国做适合中国消费的品种；如鸡肉卷、玉米汤、全家桶等
第三：市场推广
麦当劳：以年轻、活泼作诉求，希望提供一个轻快的用餐环境
KFC：定位在“家庭成员的消费”，提供一家庭式温馨团圆的用餐气氛。
第四：企业代表人物
麦当劳：麦当劳叔叔
KFC：肯德基上校
西式快餐是由国外引进的经营方式，麦当劳是国外汉堡代表的快餐连锁店，而KFC由于在炸鸡方面独具特色，占有一定的市场。
学无止境：4/20079
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