政府宣传要巧蹭热点

政府宣传要巧蹭热点

日前，苏州交警在道路显示屏上打出“道路千万条、安全第一条、行车不规范、亲人两行泪”的宣传语引起了广大网友疯狂“打call”。这则宣传语照搬了正在热映的硬科幻电影《流浪地球》中的台词，一方面让广大驾驶员眼前一亮倍感亲切，另一方面也拉近了管理方与被管理方之间的距离，有效的提升了宣传效果。

这种借助社会热点来巧妙互动的宣传方式并不是孤例，就在不久前中国消防官微还艾特了明星郑凯，针对对其“好想放鞭炮”的微博进行了燃放烟花宜忌知识的普及。再之前，司法部官微在《欢乐颂》热播时，针对邻居噪音、渣男见异思迁、嫁祸他人是不是犯罪等争议问题进行了普法宣传。类似这样的操作，一方面通过社会热点扩大了所普及知识的覆盖面，让更多的受众了解管理措施的来龙去脉，增进相互理解；另一方面也让政府以更亲近更有地气的形象赢得民众信任。

变化的背后反映的是政府部门宣传观念的迭代和方式的灵活化，更是政府适应新时代变化推进职能转变的创新举措。进入新时代，一方面新一轮科技革命带来巨大挑战，越来越多的人可以借助技术手段获取更多信息，甚至生产和传播更多信息，政府信息很容易就被湮没在信息的汪洋大海之中；另一方面90后、00后正在成为社会主流人群，他们追求自由和个性，更多的借助市场来满足自身需求，对政府信息缺乏敏感。在这个背景下，如果还是依靠传统的官民沟通互动方式已经无法有效适应管理需求，进而满足人民需要。

满足人民需要，关键就是要以人民为中心打造新的政府宣传机制。巧蹭社会热点进行宣传互动是有益的尝试，一方面改变了被动提供信息的地位，主动出击，寻找合适切入点提供信息，从管理转向服务；另一方面改变了传统宣教的话语体系，不照本宣科、不枯燥无味，让信息传递变得更加有趣和生动。在这个过程中，社会热点成为两者之间共同的语义环境，降低了传播成本，让信息更加有效的得以传播，达到了四两拨千斤的效果。

政府宣传要用群众喜闻乐见的方式来进行，只有这样，才能事半功倍，切实起到服务群众的作用。