商业产品经理在产品形态上会有广告系统设计与搜索引擎两大分类。但其核心还是在于用户路径的商业变现。
即可保证用户的体验完整，也可以保证广告的顺利投放。按现阶段的互联网产品变现方式，大体分为四类：
广告变现，典型的如百度、微博等，广告收入在其总营收中占比很高
增值服务变现，典型的如腾讯的绿钻、黄钻及游戏皮肤等
电商变现，主要是导购及自营等模式，典型的如什么值得买、keep商城等
游戏变现，在产品中植入游戏通过游戏道具等变现，当然这归根结底也属于增值服务变现的范畴
收取交易撮合佣金，在O2O产品中比较常见，典型的如美团、滴滴打车等
下载或注册变现，例如付费下载软件
实体服务变现，比如美容、生活服务类产品充值
上面7种变现模式可以以1种或几种的方式存在互联网产品种。尤其是第一种广告变现，应用场景普遍并且所要求的产品业务难度也低。
因此，作为商业化产品经理既然要背负这业绩KPI的大旗，如何落地一套好的广告解决方案就显得至关重要。
选择渠道
广告产品策划落地前，产品经理们可以筛选一些优质的广告渠道，作为内容铺垫。这里的优质渠道分为3类。
病毒式渠道
有机类渠道
付费类渠道
每一类型包含多种纬度，这里以下面的表格为准（国内不建议投放海外产品）
但上面每一种纬度的渠道内容，都有一种最合适的广告产品内容或形态，GrowthHackers成员普什卡尔·盖克瓦德就为内容营销渠道编写了一个有用的清单，清单最新归纳为：
例如：
新闻发布：文章、评论、图片和照片成为有效的渠道形态
案例分析：信息图形、PDF、电子书是一种有效的渠道
使用指南：特别报道、网页论坛是一种有效的渠道形态
3个不中断路径的广告产品设计case
上面列举了筛选优质渠道与广告形态，那商业化产品经理、产品经理、广告投放者的关系是什么样呢？
针对广告渠道商：能够被最大限度的展现或点击，达到高转化
针对产品经理：用户体验最好、所得到的产品设计方案是高效的
针对商业化产品经理：既能保证公司的盈利又能保证用户的体验
例如知乎中的广告位与广告信息流
广告位：
广告信息流：
上面这种广告形态形式，是最为基本的产品设计。当公司面临变现或盈利压力时，广告位通常是按打包cpc或转化进行计费。现在按广告位的时间长短计费的投放方式已经不存在，不同于传统广告。互联网广告投放都要求对每个广告最后的转化进行检测，方便判断广告形态与位置的价值。
除开上面这种基本的形态外，在用户路径下如何设计广告投放的模块？
案例1-垃圾清理APP
用户路径：
打开APP——点击清理按钮——选择要清理的内容——确认清理——清理完成
保证用户的核心体验前提，是要用户主路径的流程通畅、不受打断。例如上面所列举的用户清理垃圾场景下，【清理完成】的节点表示本次行为结束。
在这个案例中，商业化产品经理在最后落地页进行广告位的设计。
这种以用户路径行为【结束节点】的广告设计方式。不仅是在页面跳转下，因为是依靠用户的行为路径投放广告，那这样的常见场景还会有不止一种。
比如阅读场景下，用户的行为节点在每篇文章的最后或翻页处为最终路径。
文章阅读中的末尾广告，符合用户行为【结束节点】下，在节点处设计广告投放位置。保证用户可以阅读全面的内容外，还可以在评论处之前查看广告。
试想如果把广告位置放在评论最后末尾，用户基本消费了所有的内容后，点击广告投放的场景将会更少，对于广告投放方效果差，导致不愿投放。在商业与用户之间，商业化产品经理选择了将广告位放在了评论与内容之间。
结论是：
力求两者的平衡
案例2-疯狂动物城游戏中的广告设计
用户在死亡后，第一次会获得免费重来的机会。但默认用户不点击【继续】，则广告将会展现。
第二次死亡后，将强制进入广告页面，广告结束后才可以继续重生。
这样的设计既可以让用户避免死亡，也可以让用户在前几次使用下主路径不受干扰。既可以保证用户的游戏体验，可保证广告投放的价值。
案例3-喝水工具
在这个喝水app工具中，因用户主路径：
提醒-打开app-喝水记录-记录完成
在记录中，会要求用户选喝水的容量。广告的设计页落在了喝水打卡的页面下
交互的设计上避免了广告位与喝水记录阻碍了用户前进。但保证了用户在核心路径：只要记录喝水，一定会展现广告。
不管是直接主动点开、与用户被动点开，这样的设计方式都会提高两者数据。
作为商业化产品经理或产品经理的商业化思考，所面对的用户与商业价值，如同矛与盾的关系。如何把握梁两者之间的平衡，除了日常的经验与功底，还需不断的通过埋点后的数据采集，比较产品下不同形态的广告模块方案
创造场景
创造场景指的是用户在你所增加的路径或场景下，消费广告内容。比如最常用的提醒机制或悬浮球
小米的悬浮球：
通过悬浮浅在桌面，首次将展现出投放广告的APP入口
push消息提醒：
在产品上，提高用户进入主路径的机会与场景。悬浮球与消息盒子是一种非常有效的方式。通过一些好的文案或数据展现，即可让用户更高频的进入【主路径】场景。
好啦，今天的分享就在这里。我会争取每周原创2篇工作中的案例
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