随着欢喜传媒《囧妈》在春节档“院转网”的振臂一呼，甄子丹主演的《肥龙过江》以及大鹏等演员主演的《大赢家》，纷纷跟随，由院线转战到了网络视频平台。
西瓜视频或许是尝到了《囧妈》所带来的用户规模的甜头，《大赢家》这部商业电影，又于昨日在西瓜视频上线。目前豆瓣评分为6.8分，均高于之前的两部电影《囧妈》以及《肥龙过江》。
定、提、撤、转，《囧妈》四字诀看懂了吗？
1月24日前后，《囧妈》宣布与西瓜视频合作，在大年初一请全国人民免费看电影，在当时朋友圈中吸引了众多用户关注。
而《囧妈》背后的欢喜传媒，也在1月24日，股价大涨40余点。
如果将片方争夺票房市场的行为，比作一盘MOBA游戏，那么《囧妈》这位玩家绝对是操作型选手。“定档（先定在大年初一）——提档（提前至年三十）——撤档（受疫情影响）——转网（请大家免费看电影）”，一系列操作的背后，换来的是资金的提前确认，换来的是提前冲杀出春节档高手如云的阵局。
3月21日，AceLaw法培学院邀请了北京京师（杭州）律师事务所执行主任杨吉律师，在小鹅通进行了一场线上讲座。杨律师认为：《囧妈》的这一系列操作，是“聪明之举”，对于投资方来说，可以先将回报落袋为安（6亿收入，折算成票房可能要在18.45-20亿元的这个票房区间左右），在APP获客成本较高的眼下，对字节跳动的用户规模亦有帮助，而且全国人民在疫情期间可以免费在家观影，堪称“多方共赢”。
笔者认为，在优、爱、腾、芒果、西瓜等视频网站发展迅速的今天，后续或许会有更多的院线电影转战网络平台，省去了影院的中间环节，并基于现阶段的特殊时期，可能会获得较大收益。但在院线恢复正常运转后，电影行业是否会呈现报复性增长，笔者认为至少2020上半年的可能性不大。
众所周知，此次疫情对于相当数量的交易行为，被认定为不可抗力。对于可能已先期投入营销推广费用的院线方来说，院线方该如何维权？杨律师从合同相对性的角度进行了拆解，他认为：出品方与发行方签订了合同，而发行方又与院线方签订了合同，从合同相对性的角度上，院线方可能找不着出品方。
但在笔者看来
在影视行业中，有的影视公司，是兼具制作、发行等多重身份，若出品方与发行方的身份一致（不仅局限于《囧妈》这部电影），那么院线方是可根据合同相对性主张权利的，因此出品方或发行方需要有一份完善的业务合作协议来规避某些风险，比如对于自愿性的宣传推广行为如何控制后续争议风险的问题。毕竟，院线可能会在影片上映前期，本着双赢原则，投入一定的资源。
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